在市場競爭日趨激烈的今天，企業想打造自己的品牌，僅靠提升產品質量很難實現，因此，很多企業開始在產品包裝設計上大做文章。怎樣才是成功的包裝設計呢？
產品的包裝設計直接影響到消費者的購買欲望，這是不爭的事實。產品的包裝設計也是產品價值的重要體現，成功的包裝設計不僅僅要追求內外造型的和諧統一，而且還要傳達出造型背后的一些內容，比如造型的寓意和風格，設計師的主要思想意識和為這種產品賦予了那些內涵等等問題。除此以外，還要分析消費者的心理包裝需求、消費者需求的包裝成本、消費者需求包裝的便利性和消費者需求的包裝溝通等幾個方面，因此，成功的包裝設計囊括了產品的品牌理念、產品特性、消費心理等綜合因素，是企業打造品牌的關鍵一步。我們都知道“佛靠金裝、人靠衣裝”的道理，包裝設計也如此，成功的包裝設計就如同給人穿上了一件合體、美觀又具品味的衣服，走到那里自然都會受到矚目。
成功的包裝設計涵蓋面很廣，要表達產品的多重含義，貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標印象、功能特點說明和提煉賣點和賣點圖文化性這幾個要點必須要具備，這樣才能達到吸引消費者，刺激消費者購買欲望的效果。成功的包裝設計往往是產品受歡迎的第一要素，是企業打造自己品牌的關鍵一步。但是，成功的包裝設計是專業化很強的工作，對設計師的水平要求很高，因此需要專業設計師來完成。
