白酒包裝設計的藝術性

現代裝飾畫大師張光宇在民間美術的學習時說過：＂我從這里面看出藝術的至性在真，裝飾得無可裝飾便是拙。＂

藝術感染力指的是酒包裝設計要考慮在市場展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺凝聚力和在同類產品中的視覺沖擊力。

酒鬼酒包裝最早用拴麻繩的做法，并采用土陶瓶，給人一種粗獷的不拘一格的感覺，很快贏得消費者的認可；以前很流行的＂百年孤獨＂，也是采用類似粗獷的風格表達超凡脫俗或鶴立雞群的感受；而小糊涂仙采用類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶讓消費者有種似曾相識的感覺，最后達到＂茅臺鎮傳世佳釀＂的認知效果，這樣就＂系出名門＂了；還有水井坊最突出的就是全手工燒花的辦法將錦官城六處景點燒在瓶底井臺六面，形式新穎，讓消費者眼前一亮，又與＂水井＂吻合，孕含歷史文化孕育水井坊；舍得酒采用白、褐大色塊對比構圖，和將有特殊意義的漢字＂智＂、＂尊＂、＂舍＂、＂得＂融合其中，目的一目了然…

這些形式上的做法正是以創新、另類來達到吸引消費者，創造視覺文化，使其深入人心的。因此，在進行酒包裝設計時一定要用準確、生動、獨特的視覺語言來表達文化主題。

白酒需要什么樣的包裝確實是個值得動一番腦筋的問題，為什么？白酒包裝設計適當與否將直接影響它的認知率、鋪貨率直至市場占有率，這絕對不是夸大其詞。該廠生產的新品牌價位在50元左右，假如該廠采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說話良心話，作為消費者誰都不會去買這樣的酒，因為消費者心里有桿稱呀，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多占去一半，那么白酒的品質肯定大打折扣，是買酒還是買包裝，當然，最終會放棄選擇這個有“水分”的品牌。

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