旅游商品的包裝與其內在產品是緊密相連的，可以說是唇齒相依，在某種意義上又可說是形式與內容的關系。雖然內容決定形式，但形式反過來也會影響內容，所以旅游商品的包裝設計應與內在產品聯系在一起，兩者相得益彰。

而現在的包裝設計正成為一門以文化為本位、以生活為基礎、以現代為導向的學科。因此旅游商品的包裝設計也應作為一種文化形態來看待，加強其設計的文化性，豐富旅游商品的內涵，提高商品的文化品位，對提高旅游商品的銷售將起到至關重要的作用。

1、要體現地方特色

旅游商品包裝缺乏個性，包裝雷同，千篇一律；旅游商品產銷企業的品牌意識不強，新品推出后不能實施品牌經營、規模經營，給了仿制品可乘之機，使游客在購買時無所適從；要有“獨”、“特”意識，旅游商品包裝應該“惟我獨優”、“惟我獨有”，融民族性、地方性、知識性、趣味性與紀念性于一體。

因為大多數旅游商品是旅游者留作紀念、欣賞、收藏或饋贈親朋好友之用的，是一種“無限消費”，具有很大的伸縮性，一件好的旅游商品往往能夠引起人們對一個地方的懷念和向往；景觀雖有其不可移動性，然而卻可借助高品位的旅游商品超越時空，讓人得到美的享受。要想使旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式創出新意，不僅要在旅游商品題材、內容、設計、功能上下功夫，更應該在包裝上下功夫。

2、要有精品包裝意識

旅游紀念品是小商品，但決不是粗制濫造的同義詞。旅游紀念品要有精品意識，要拿得出手，一個創意頗佳的旅游紀念品，若是制作得粗糙不堪，即便是獨家經營，銷量上也會大打折扣。和其他商品一樣，物有所值的旅游紀念品才會有市場。

在西安游玩，在游覽了舉世聞名的秦兵馬俑后，想買幾件精美的紀念品帶回去做個紀念，結果選了半天也沒如愿。仿秦銅車馬制作粗糙，包裝不上檔次，體現不出地方特色；

一些稍稍制作精美的工藝品，包裝卻很簡陋，人們只能袋裝包提，實在有損秦兵馬俑“世界第八奇跡”的美譽。臨潼朋友告訴筆者，當地不乏有特色的紀念品，像村民的刺繡工藝品就很獨特，制作精細且品種繁多，深受國內外游客的青睞。但由于包裝粗糙，在市場上賣不上好價格。

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