[摘要]　現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度繁榮，商品經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，良好的產(chǎn)品包裝在此起著前所未有的重要作用。要使包裝得到消費(fèi)者的認(rèn)可，包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化體現(xiàn)則是其中的關(guān)鍵。
　　關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；個(gè)性
　　目前在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度繁榮之際，商品競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了前所未有的激烈，特別是在超級(jí)自行商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿目的商品，包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性展示，因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該分行出不存在差別的差別，從而使商品在繁多的同類商品競(jìng)爭(zhēng)中引起消費(fèi)者的注意。
　　為了達(dá)到有效識(shí)別的目的，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式應(yīng)該易認(rèn)、易記、這是所有設(shè)計(jì)師都就遵循的設(shè)計(jì)原則，紫外，包裝的個(gè)性化體現(xiàn)，還必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，符合時(shí)代特點(diǎn)，產(chǎn)品特點(diǎn)和地域性文化的特點(diǎn)，并直接或間接地受以上諸要素的影響和制約。因?yàn)檫@也是一種客觀存在的規(guī)則，否則，設(shè)計(jì)的包裝作品就不能很好地融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮之中。總之，在充滿競(jìng)爭(zhēng)的年代，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，要想在各種競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券，只能在符合基本功能要求的前提下，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)形式才有可能。即出奇才能制勝。
　　1　突出以人為本的精神
　　消費(fèi)的主體是人，產(chǎn)品為誰(shuí)生產(chǎn)，賣給什么對(duì)象，當(dāng)然得以人為中心，離開(kāi)了人也就沒(méi)有了創(chuàng)造，更沒(méi)有了所謂個(gè)性的表現(xiàn)。
　　設(shè)計(jì)以人為本的精神可以先從消費(fèi)者的社會(huì)層次狀況來(lái)考慮，如性別、年齡、各族與文化背景等。設(shè)計(jì)中可采用寫(xiě)實(shí)手法（攝影圖片或手繪）如實(shí)表現(xiàn)消費(fèi)者的形象。可采用色彩的色相、冷暖調(diào)子隱寓消費(fèi)對(duì)象的定位特別，還可運(yùn)用具有特定象征意義的符號(hào)與圖形，以迎合各民族，各地區(qū)消費(fèi)者的愛(ài)好。
　　不同的人有不同的、性別等生理?xiàng)l件差異，因此設(shè)計(jì)就得因人而異。兒童的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是活潑、可愛(ài)，青年人的包裝設(shè)計(jì)得體現(xiàn)熱情、瀟灑；中老年人的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)講究穩(wěn)重、吉祥。對(duì)某些使用對(duì)象十分明確的商品，還應(yīng)注意區(qū)分差別，如香水包裝的瓶型與外蓋設(shè)計(jì)都要能體現(xiàn)出男、女之別。
　　此外，還應(yīng)考慮人的心理因素及生活方式。通過(guò)商標(biāo)、產(chǎn)品、色彩與圖形，而不用消費(fèi)者的直接形象，以強(qiáng)調(diào)迎合消費(fèi)者的興趣與心理上的需求如設(shè)計(jì)貌似手工制作，并采用傳統(tǒng)與民間圖案的包裝，能使消費(fèi)者借以得到懷舊心理的滿足。又如設(shè)計(jì)中運(yùn)用流行色彩，以迎合追逐時(shí)髦的消費(fèi)者的喜愛(ài)。
　　2　體現(xiàn)時(shí)代特征
　　每個(gè)時(shí)代都有其自身的特征、消費(fèi)習(xí)慣、審美尺度。我們的設(shè)計(jì)必須順應(yīng)時(shí)代要求的發(fā)展和制約。如果不符合時(shí)代特點(diǎn)，包裝產(chǎn)品就不能很好地融入人們的生活之中，并使之接受一種新的消費(fèi)觀念。因?yàn)槿藗冊(cè)诹私猱a(chǎn)品的同時(shí)，往往在精神上也自然而然滲入并轉(zhuǎn)化為一種購(gòu)買的行為，因此最好的促銷手段就是讓產(chǎn)品特別是你所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品成為人們生活的一部分。
　　所謂“時(shí)間就是生命，效率就是金錢”，生活節(jié)奏的加快，都在潛意識(shí)里影響著人們的購(gòu)物的習(xí)慣，在審美上更應(yīng)注重簡(jiǎn)單明了的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和單純的色彩處理，今天的時(shí)代要求我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了，這也將便于現(xiàn)代機(jī)器自動(dòng)化的加工生產(chǎn)。如可口可樂(lè)公司從開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)到全球性的知名品牌，靠的就是不斷革新自己的標(biāo)識(shí)、圖形，逐漸由繁到簡(jiǎn)演變成今天的圖案形式，即醒目的紅色，流暢的曲線以及簡(jiǎn)單易識(shí)的COCA－COLO，已成為現(xiàn)代消費(fèi)者追求的時(shí)尚。
　　3　順應(yīng)地域性文化
　　每個(gè)產(chǎn)品都來(lái)自不同的地方，且產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)也不是單一的，甚至超越車國(guó)界。因此包裝設(shè)計(jì)必須各個(gè)地區(qū)的文化特別。地域性文化是客觀存在的，它對(duì)包裝有著重大的影響，決定著商品能否為消費(fèi)者所接受。在設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮到這種文化和區(qū)域性的產(chǎn)品銷售結(jié)合起來(lái)，使單一的商業(yè)行為溶入文化行為之中，完成產(chǎn)品的銷售目的。
　　每個(gè)地區(qū)和國(guó)家都擁有自己的傳統(tǒng)文化，它為我們的設(shè)計(jì)提供了豐富的素材。應(yīng)選用比較有代表性的角度和表現(xiàn)形式，讓包裝傳播出地域性文化特色，成為個(gè)性鮮明的包裝形象。如中國(guó)河南汝陽(yáng)杜康酒廠的“杜康酒”包裝，其設(shè)計(jì)順應(yīng)著地域性的文化特色，在日本，酒瓶做成當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)的龜?shù)哪�樣，并突出長(zhǎng)長(zhǎng)壽吉祥的象征。從而在日本出現(xiàn)了“杜康熱”東南亞人喜歡龍鳳，該廠在酒的商標(biāo)上設(shè)計(jì)龍鳳吉祥的圖案，使“杜康酒”。進(jìn)入了東南亞市場(chǎng)。因?yàn)榘�裝設(shè)計(jì)順應(yīng)了地域文化，同時(shí)也充分展示了自我個(gè)性。
　　4　強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)
　　每種商品都擁有自身的特點(diǎn)，人們?cè)陂L(zhǎng)期的使用過(guò)程中也會(huì)不自然地賦予它們一些固定的情感，在強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性同時(shí)，當(dāng)然不能無(wú)視產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和消費(fèi)者的情感。如食品包裝、要讓它體現(xiàn)可口、美味的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得輕松、明快才對(duì)，而工業(yè)產(chǎn)品包裝就得突出精工、理性的特色，設(shè)計(jì)當(dāng)然須遵循嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重的原則。在設(shè)計(jì)中只有了解不同產(chǎn)品的不同形象特征，才能創(chuàng)作出構(gòu)思新穎，表現(xiàn)合理，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)作品。
　　由此看來(lái)，一個(gè)品牌形象的建立，除優(yōu)秀商標(biāo)形象設(shè)計(jì)和廣告宣傳外，主要是通過(guò)產(chǎn)品的包裝來(lái)體現(xiàn)完整的形象，并將這一形象系列化，規(guī)范化，在市場(chǎng)的銷售過(guò)程中快速地給消費(fèi)者留下深刻而富有個(gè)性的印象。這是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)所在，是任何形式的廣告無(wú)法替代的。