經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，目前DVD的制作技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，畫質(zhì)越來越靚，音響效果越來越好，菜單界面越來越漂亮，額外花絮越來越精彩，節(jié)目也越來越豐富。現(xiàn)在人們最關(guān)心的反倒不是有沒有東西看，而是要看得好，玩得好，更關(guān)心DVD自身的娛樂性和趣味性。
因此，DVD開始超越電影和音樂本身的影音內(nèi)容，成為新一代的娛樂文化消費品。我們注意到，DVD的發(fā)行商除了不斷提高制作技術(shù)，注重碟片的畫質(zhì)、音質(zhì)和交互性等特質(zhì)之外，也越來越重視DVD的包裝和外觀設(shè)計，不但在DVD盒的形狀和材料上大做文章，而且在設(shè)計意念上不斷引入電影、出版、游戲和玩具等行業(yè)的概念，賦予DVD產(chǎn)品愈來愈濃郁的文化氣息。各種形式的DVD特別版、收藏版、紀(jì)念版和禮盒裝層出不窮，不但外形漂亮，美不勝收，而且內(nèi)涵豐富，令人愛不釋手，大大激發(fā)了人們對DVD的收藏欲望。
在本期的碟海縱橫里，我們會向大家展示若干套在DVD包裝方面有出色表現(xiàn)的套裝，讓我們一起來感受DVD的精美包裝中所蘊涵的文化魅力。
美國1區(qū)限量特別版《鬼玩人第一部：死亡之書》The Evil Dead: The Book Of The Dead Edition(Limited Edition)
我們先來欣賞這套曾經(jīng)在2002年奪得美國第5屆年度DVD大獎“最佳包裝DVD”殊榮的碟，摒棄了塑料盒裝DVD的傳統(tǒng)思路，大膽創(chuàng)新的概念完全顛覆了傳統(tǒng)的DVD包裝思維。
DVD的整體外包裝及內(nèi)頁的美工設(shè)計由電影《鬼玩人》的化裝效果設(shè)計師湯姆•蘇利文負(fù)責(zé)，完全仿照電影中的《死亡之書》——那本具有魔力的殘舊古書“Necronomicon”設(shè)計制作而成，在影片里，《死亡之書》用人皮制造，里面的內(nèi)容用人血寫成。為了制作好這套限量特別版DVD，錨灣公司特別選用具柔韌彈性的質(zhì)地松軟的橡膠制作出DVD的立體三維外包裝，工藝精良而且非常獨特，完全是概念化的設(shè)計理念：既是影片中那邪惡可怖形象的重要道具，又是一件充滿藝術(shù)原創(chuàng)性的精美工藝品！
感覺非常酷！
展開整本《死亡之書》DVD，可以看到封面和封底原來是一個整體，活像是一本用一個人頭部皮膚裝裱而成的怪書，同時又是一張既像是邪魔又像是僵尸的臉譜：封面是一張扭曲的臉，雙目圓睜、嘴巴張大，仿佛正在發(fā)出凄厲的吼叫；封底是這個頭像的側(cè)后方，最醒目的是中間那只凸起的耳朵，封底的下方凹印著設(shè)計者湯姆•蘇利文的英文名T.Sullivan。整個頭像布滿皺紋，凹凸不平，眼框、鼻子、嘴唇和耳朵是立體凸起得最厲害的部位，眼睛、鼻孔和嘴巴被涂成紫黑的顏色，與整個臉譜上摻雜著灰綠色陳舊污漬的土黃膚色形成強烈對比。
這本《死亡之書》內(nèi)總共有24個內(nèi)頁頁面，采用淺黃底色的厚紙皮印刷，其中除了第2、3頁和第18、19頁是空白頁之外，其余頁面里印刷的圖案和文字均以褐色為主：
首頁是用美術(shù)字體印刷的書名“The Evil Dead The Book Of The Dead”；第4頁是設(shè)計者湯姆•蘇利文所作的序言。其后從第5頁起到第17頁止共13頁，都是蘇利文原創(chuàng)的本片各種美工設(shè)計圖、造型圖等等圖片資料，也有少部分咒語的美術(shù)文字。
第20頁印有電影《鬼玩人》相關(guān)演職人員的正式網(wǎng)站地址；右邊的第21頁里下半部分有一個收藏小冊子的書夾套，它按照影片中被鎖在地窖里的女僵尸頭像設(shè)計（她是五位主角中第一個受害者），書夾套內(nèi)附一張“Rue Morgue”雜志的訂書宣傳單和一本名為“BRINGING THE DEAD HOME FOR DINNER”的24個頁面的彩色小冊子。后面這本小冊子是特別邀請著名學(xué)者麥克爾•費舍爾撰寫的介紹電影《鬼玩人》及其家庭音像產(chǎn)品歷史的署名文章，資料性和趣味性兼?zhèn)洌瑘D文并茂，極具權(quán)威性。從中你可以知道《鬼玩人》的音像制品多如牛毛，從錄像帶、LD影碟到各種版本的DVD，可見本片的商業(yè)價值和受歡迎程度之高了。
第22頁印有本DVD里電影正片的25個章節(jié)分段及標(biāo)題；右邊的第23頁正中貼著一個藏碟膠套，內(nèi)附一張本套限量特別版的主角——DVD碟片，碟面圖案是黑底印有泥褐色的表情兇惡的邪魔頭像。
最后第 24頁下方印有本套《死亡之書》限量特別版DVD的發(fā)行編號（DV11904）、發(fā)行商錨灣的官方網(wǎng)址、公司地址和LOGO。
這套《鬼玩人第一部：死亡之書》限量特別版極盡包裝設(shè)計之能事，發(fā)揮超人的想象力，突破傳統(tǒng)，令人大開眼界，給廣大碟友帶來前所未有的全新體驗。
日本2區(qū)（50周年限量紀(jì)念版）《羅馬假日》禮盒套裝Roman Holiday (50th anniversary) Royal Box (Limited Version) DVD Gift Set
影史上最有浪漫氣質(zhì)的愛情故事，還有風(fēng)度翩翩的派克和清純的赫本這一對銀幕上的金童玉女組合不知傾倒了多少觀眾。對于這部堪稱經(jīng)典中經(jīng)典的《羅馬假日》，派拉蒙公司對于DVD的發(fā)行傾注了極大的熱情和努力，制作部門對《羅馬假日》的原版電影膠片母版進(jìn)行了反復(fù)清洗和精心數(shù)字修復(fù)，畫質(zhì)和聲音表現(xiàn)提升到前所未有的高度，令這部傳世的經(jīng)典再度煥發(fā)出耀人的光彩。并先后推出包括臺灣3區(qū)版、英國2區(qū)版、德國2區(qū)版、丹麥2區(qū)版、意大利2區(qū)版和澳大利亞4區(qū)版等各種不同版本。為保證質(zhì)量，各區(qū)DVD均由派拉蒙公司統(tǒng)一制作，不僅畫質(zhì)、聲音方面的素質(zhì)完全相同，額外的花絮內(nèi)容也完全相同，就連封面設(shè)計印刷也與1區(qū)完全相同，唯一有區(qū)別的配置是音軌和字幕根據(jù)各國情況而定。
2004年4月23日，日本2區(qū)版隆重推出全球限量20000套發(fā)行的豪華首飾盒包裝《羅馬假日》DVD禮盒，外包裝是一個精致的首飾盒形狀，拉開下面的小抽屜，裝著雙碟版的DVD，配置與前面提到的50周年紀(jì)念版一樣，打開首飾盒的蓋子，可以看到里面裝有一條印有Roman Holidays字樣的精美項鏈、一個內(nèi)鑲公主和喬合影的照片以及一本劇照集，令人愛不釋手，收藏價值遠(yuǎn)非前面提及的各種版本可以相提并論。日本2區(qū)禮盒裝富有創(chuàng)意的精美包裝和懷舊的情愫，加上發(fā)行限量的噱頭，最佳珍藏版本非此莫屬。
韓國3區(qū)《兄弟連》軍包限量版Band of Brothers Military Limited Package (Korean Version)
有史以來造價最昂貴的電視劇集《兄弟連》，由二戰(zhàn)期間美軍101空降師506團(tuán)“E連”在歐洲大陸作戰(zhàn)的真人真事改編而成，是斯皮爾伯格和影帝湯姆•漢克斯繼《拯救大兵瑞恩》之后再度合作的作品，總投資高達(dá)1.2億美元。這部巨作的幕后制作規(guī)模可以與任何一部大片相媲美，真實地再現(xiàn)了戰(zhàn)爭的殘酷和慘烈，強烈的紀(jì)實風(fēng)格十分震撼人心。該劇在美國HBO有線電視上曾火爆一時，并榮獲第59屆“金球獎”最佳電影電視系列劇獎等無數(shù)獎項。2003年，中央電視臺引進(jìn)了這套在美國熱播的戰(zhàn)爭大劇，引起我國觀眾的強烈反響，由于備受歡迎，欲罷不能，一再重播，這套劇集的DVD在碟市中同樣受到熱烈追捧。
《兄弟連》DVD在市面上出現(xiàn)過多種版本，其中，鐵盒裝的豪華版曾經(jīng)吸引了不少眼球，而真正令人矚目的是華納在韓國推出的3區(qū)軍包限量版，在包裝方面絕對是重量級的大手筆制作，根據(jù)劇中的戰(zhàn)爭背景，設(shè)計了以軍包為載體，極具收藏價值的DVD套裝。
7、國內(nèi)凹版油墨市場主體及發(fā)展趨勢的分析
http://news.pack.cn 2004年11月11日 中國包裝網(wǎng) 作者:
• 凹版印刷在歐美地區(qū)的兩大領(lǐng)域-出版與包裝內(nèi)幾乎是平分秋色，所以水性油墨與溶劑性油墨是各領(lǐng)風(fēng)騷。但在國內(nèi)，凹版印刷僅在包裝市場上一枝獨秀，因此，只使用溶劑性油墨。本文擬就對凹版油墨的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢做一簡要分析。
一、目前的市場主體
目前而言，市場上的凹版油墨可大致分為兩大類：表印油墨與里印油墨。表印油墨在市場上有良好表現(xiàn)的主要是用于PE膜的以聚酰胺為主體的油墨和用于紙張的以硝化棉為主體的油墨，另外還有部分是用于鋁箔印刷的以氯醋共聚物為主體的油墨和用于珠光膜印刷的以醇溶性聚氨酯為主體的油墨。里印油墨則主要是用于BOPP膜的以氯化聚丙烯為主體的油墨和用于PET和NY膜的以聚氨酯為主體的油墨。
就整個市場而言，凹版油墨年耗量約為10萬噸左右，其中表印油墨約占40%；里印約占60%。
在表印油墨中，聚酰胺類油墨占了70%的市場份額，紙張凹印油墨約占20%的市場份額，其他約占10%。前一大類的主要市場集中在華南，華東兩地；而后一大類的主要市場除上述兩地外，還要包括西南市場。
在里印油墨中，氯化聚丙烯油墨要占到90%的市場份額，而聚氨酯油墨的市場份額目前僅占10%左右，但此類油墨有許多優(yōu)點，如通用性很好，可以做成環(huán)保型，也能通過技術(shù)努力做單一溶劑體系等。如果能解決價格問題，發(fā)展?jié)摿薮蟆４祟愑湍牡赜蚍植夹圆幻黠@。
二、市場主體的表現(xiàn)亮點與難點
聚酰胺類表印油墨在市場上的品牌繁多，品質(zhì)參差不齊，價格差距巨大，而且用途也五花八門。主流生產(chǎn)廠家對產(chǎn)品的應(yīng)用有清醒的認(rèn)識，向客戶也能做恰如其分的推薦。目前此類的市場亮點主要有：PVC扭結(jié)膜用的珠光墨，VMPVC上的透明墨，耐蒸煮的表印墨等；此類油墨的難點在于冬季的抗凍性較差，在弱處理PE膜上的附著力不穩(wěn)定，在白墨上的淺版轉(zhuǎn)移性不夠好以及對某些有較高熱封要求的產(chǎn)品力不從心。
紙張凹印油墨主要是用于香煙包裝，近幾年由于整個煙草行業(yè)一直在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，整個行業(yè)的總量并無增加，同時由于其他印刷方式的競爭（如UV膠印）。所以整個紙凹并無很大的發(fā)展。就油墨本身而言，這幾年稱得上亮點的地方可能只是一些有特殊裝飾效果的油墨，如近似于燙金效果的金銀油墨，熒光油墨等，還值得一提的是針對煙草行業(yè)的特殊要求開發(fā)的無酮，無丁脂的油墨。此類油墨的難點在于某些顏色的油墨的流平性不好，高濃度油墨的儲存不是很穩(wěn)定等。
其他值得關(guān)注的表印墨還有：醇溶性牛奶膜專用油墨。此類油墨的耐性比以前用的普通表印墨好很多，基本上能達(dá)到牛奶包裝的各項要求；但由于是醇溶性，印刷適性對環(huán)境的依賴性較高，有時印小版面圖案時會比較困難。另外還有一種醇溶性珠光膜標(biāo)簽表印墨，此類油墨關(guān)鍵在于能適應(yīng)高速自動包裝線的要求。對氯化聚丙烯油墨，因其對應(yīng)的是軟包裝市場主流的BOPP印刷，因而也是目前用量最大的品種。從實際使用情況來看，總體上是非常成熟的產(chǎn)品。目前的主要問題在于它的殘留溶劑太高，不能滿足很多歐美食品企業(yè)的要求；而且在印刷過程中要使用大量的芳香烴溶劑，不符合越來越嚴(yán)格的環(huán)保要求；所以從長遠(yuǎn)來看，此類油墨是注定要被淘汰的產(chǎn)品。目前它還能生存的原因主要在于它的價格較低。
對聚氨酯類油墨，盡管目前尚不是里印油墨的市場主流；但由于其具備前面提到過的許多優(yōu)點，如果能解決價格問題，相信在3-5年內(nèi)油墨市場一定會有一個革命性的變化。
三、市場主體的發(fā)展趨勢
過去的兩三年，中國軟包裝市場對油墨供應(yīng)商提出了兩大要求：
1、通用化：目前的軟包裝界使用的油墨基本上是一種油墨對應(yīng)一種基材，各種基材之間的油墨不能通用，由此造成庫存品種增多，管理困難，現(xiàn)場操作工序增多，殘墨難于消化等等問題。針對這一情況油墨行業(yè)提出了兩種解決方案：
A、采用一種油墨應(yīng)對應(yīng)各種基材。這是一種非常高難度的動作，目前取了一些進(jìn)展，但是有兩大難點：某些基材的復(fù)合強度仍不如人意以及成本偏高且剛性較大；
B、采用通用色漿搭配不同連接料，加上現(xiàn)場的配墨系統(tǒng)，這也可以滿足軟包裝商的通用化的要求。目前就技術(shù)層面而言難度不大，如有大的軟包裝商的共同行動的話，成本障礙也較小，推廣起來可能會步伐快一些。
采用通用化油墨系統(tǒng)還可以帶來另一個好處就是：色彩可實行標(biāo)準(zhǔn)化管理。
2、環(huán)保化：隨著人們的環(huán)保意識日益增強和法律規(guī)定的日益嚴(yán)格，對于材料的安全性和衛(wèi)生性也越來越重視。凹版油墨行業(yè)針對環(huán)保的要求，目前的工作重點集中在以下幾個方面：
A，現(xiàn)有產(chǎn)品降低殘留：這類工作主要體現(xiàn)在BOPP專用油墨上。采用的對策主要是：盡可能選用溶劑釋放性好的連接料，添加助劑以利于芳香烴的揮發(fā)等，目前最好的結(jié)果是印刷品殘留量在1mg/平方米左右。但由于連接料體系本身決定了芳香烴不可能從體系中根除，所以，從環(huán)保角度講這是一種必然要被淘汰的油墨。
B，去除芳香烴：即所謂的無苯化，由于歐美許多大的食品企業(yè)內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中明文規(guī)定所有包裝材料中不得加入芳香烴物質(zhì)。為了適應(yīng)這種要求，無苯油墨應(yīng)運而生。這類油墨從理論上是不含芳香烴溶劑，但由于原料的儲存、運輸?shù)墓ぞ摺⒅圃爝^程以及使用過程會或多或少的混進(jìn)少量的芳香烴溶劑，所以，對“無苯”的理解應(yīng)是體系中芳香烴含量＜＝1%。另外要指出的是，由于要有正常的印刷速度，油墨中除去芳香烴后，要加入MIBK（甲基異丁基酮）來調(diào)節(jié)油墨的揮發(fā)速度，對于這種溶劑目前尚無明確規(guī)定可用與否。所以在使用之前軟包裝供應(yīng)商一定要與客戶溝通，是否能接受一定比例的殘留，因為這種溶劑的氣味比較強烈。還要指出的一點就是，此類油墨的印刷適性稍差。
C，醇溶體系：由于更嚴(yán)格的殘留要求，目前油墨界各大公司也紛紛推出醇溶油墨。此類油墨不含芳香烴，也不含酮類溶劑，只含酯類和醇類溶劑，就環(huán)保而言它是優(yōu)秀的，但是揮發(fā)速度難于調(diào)節(jié)，印刷適性差了許多。相應(yīng)的精美圖案的再現(xiàn)要困難許多，同時由于使用量較少，產(chǎn)能達(dá)不到，成本也較高。
D，水性體系：水是一種理想的環(huán)保型溶劑，但目前水性油墨只在紙張（包裝與出版）上有較好的應(yīng)用，對于薄膜這類非吸收、低表面張力的基材，研發(fā)出市場可接受的水性油墨還有較長的路要走，如油墨本身的性能，基材的熱穩(wěn)定性，設(shè)備的配合等。但可以作為一個中期目標(biāo)去追趕。
E，無溶劑體系：這類油墨其中一種是熱熔型油墨，目前已有實驗室結(jié)果，但要進(jìn)入市場還要在原料合成、制造工藝、貯存方式、應(yīng)用設(shè)備上做許多工作。當(dāng)然，理論上UV凹版也可列入其中，但尚未見到UV凹版應(yīng)用的報道。
無論是通用化還是環(huán)保化，目前在中國僅僅處在起步階段。要想有所收獲，還需要包裝行業(yè)上下游的同仁一起努力。
