如今社會(huì)上、生活上、幾乎天天、人人都在接觸“包裝”。耐人尋味的是：連演員、歌星也都在講究起“包裝”。令人信服的是：經(jīng)過(guò)一番“包裝”，給人留下的印象、產(chǎn)生的效果，確是大不一樣。這是“包裝”一詞在新時(shí)代的特殊應(yīng)用，也是在給“包裝”功能、價(jià)值和魅力的認(rèn)可和肯定。
　　“包裝”作為動(dòng)詞來(lái)講，是指盛填、包扎物品時(shí)的操作行為。若作為名詞來(lái)講，則是指盛裝和保護(hù)物品的容器。在中國(guó)包裝標(biāo)準(zhǔn)--“包裝通用術(shù)語(yǔ)”里是這樣解釋的：為在流通過(guò)程中，保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物品總體名稱(chēng)。“在產(chǎn)品流通領(lǐng)域中，一般將包裝分成運(yùn)輸（大）包裝和銷(xiāo)售（小）包裝兩大類(lèi)。”
　　一、銷(xiāo)售包裝是包裝的主流
　　我國(guó)的包裝工業(yè)，主要是改革開(kāi)放以后，在底子薄、水平低的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。其中經(jīng)歷過(guò)：
　　1、重點(diǎn)抓運(yùn)輸包裝，開(kāi)展包裝大檢查，以扭轉(zhuǎn)因包裝不善、破損嚴(yán)重每年造成巨大經(jīng)濟(jì)損失；
　　2、繼之，化大力氣抓出口商品包裝改進(jìn)，以改變“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”的落后局面。
　　3、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，逐步認(rèn)識(shí)了包裝的促銷(xiāo)和增值作用，一定程度的改進(jìn)商品包裝。但卻未能樹(shù)立銷(xiāo)售包裝的主流概念，并缺乏不斷深化的主觀要求，因此也難以得到宏觀指導(dǎo)和支持。
　　我們還可以從包裝的運(yùn)行狀況來(lái)認(rèn)識(shí)銷(xiāo)售包裝主流地位的客觀構(gòu)成；銷(xiāo)售包裝是各個(gè)包裝專(zhuān)業(yè)特質(zhì)、技能的綜合體現(xiàn)。是伴隨商品的銷(xiāo)售，與商品一起到達(dá)消費(fèi)者手中的，它是為產(chǎn)品配套服務(wù)的終端環(huán)節(jié)，以產(chǎn)品的外觀給人產(chǎn)生第一印象，發(fā)揮無(wú)聲銷(xiāo)售員的作用。為此，銷(xiāo)售包裝的成功與否，在很大程度上關(guān)系到產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，甚至影響企業(yè)的效益和生存。
　　看來(lái)，只有認(rèn)識(shí)銷(xiāo)售包裝是包裝的主流后，我們才會(huì)自覺(jué)地在整個(gè)包裝工業(yè)的發(fā)展中，以銷(xiāo)售包裝的發(fā)展需要為出發(fā)點(diǎn)，去規(guī)劃、協(xié)調(diào)其它包裝專(zhuān)業(yè)的同步發(fā)展和共同提高。銷(xiāo)售包裝也會(huì)不時(shí)地表達(dá)提供新設(shè)計(jì)、新材料、新工藝和新設(shè)備技術(shù)的要求，從而促進(jìn)包裝領(lǐng)域中的良性循環(huán)。總之銷(xiāo)售包裝也被看作是發(fā)展包裝工業(yè)的動(dòng)力。
　　二、銷(xiāo)售包裝的發(fā)展趨向
　　適應(yīng)商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和滿(mǎn)足多層次消費(fèi)要求，不斷向銷(xiāo)售包裝發(fā)出要求改進(jìn)與創(chuàng)新的信息。這些信息不僅僅是針對(duì)銷(xiāo)售包裝的，其實(shí)也是泛指整個(gè)包裝工業(yè)的；沒(méi)有各個(gè)包裝專(zhuān)業(yè)的同步發(fā)展與提高，銷(xiāo)售包裝就會(huì)處于“無(wú)米之炊”的境地。
　　當(dāng)前，我們已融入全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)工，科學(xué)進(jìn)步在助長(zhǎng)著包裝材料、制作技術(shù)設(shè)備的日新月異，給銷(xiāo)售包裝的改進(jìn)與創(chuàng)新創(chuàng)造了條件。但我國(guó)參加世貿(mào)組織后，將面對(duì)國(guó)內(nèi)外二個(gè)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，這就給起主流、動(dòng)力作用的銷(xiāo)售包裝，帶來(lái)新的更艱巨的任務(wù)。
　　為此，我們要開(kāi)闊眼界，及時(shí)了解和運(yùn)用新材料、新工藝，觀察分析新趨，不失時(shí)機(jī)地開(kāi)創(chuàng)新產(chǎn)品和新的銷(xiāo)售包裝。在包裝的發(fā)展趨向上，銷(xiāo)售包裝今后傾向于多規(guī)格、系列化和特色化。在包墳材料方面傾向于多功能、輕型化和綠色化，在包裝機(jī)械方面，則是要求多用途、組合化和自動(dòng)化。特別當(dāng)前要求我們堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，要求注意保持生態(tài)平衡，重視資源的工約和環(huán)境保護(hù)等等。于是，我們?cè)趦?yōu)化和創(chuàng)新銷(xiāo)售包裝過(guò)程中，更要抓住包裝設(shè)計(jì)這個(gè)源頭，使銷(xiāo)售包裝在設(shè)計(jì)開(kāi)始就不僅適應(yīng)市場(chǎng)與消費(fèi)需求，也能符合新時(shí)代自然環(huán)境提出的責(zé)任要求。
　　總之，我們強(qiáng)調(diào)“銷(xiāo)售包裝是包裝的主流”的地位作用，其用意在于：在今后包裝工業(yè)的發(fā)展中，只有真正認(rèn)識(shí)了它，并能集合動(dòng)員包裝各個(gè)專(zhuān)業(yè)力量，圍繞銷(xiāo)售包裝的發(fā)展需求，共同促成銷(xiāo)售包裝的不斷改進(jìn)與創(chuàng)新；去認(rèn)真做到包裝工業(yè)產(chǎn)品的配套服務(wù)，達(dá)到以銷(xiāo)售包裝帶動(dòng)各個(gè)專(zhuān)業(yè)以至整個(gè)包裝工業(yè)發(fā)展，同時(shí)用以來(lái)實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)需要的最終目標(biāo)。