隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高端印刷技術(shù)被應(yīng)用到了諸多領(lǐng)域。對(duì)于高檔商業(yè)廣告印刷品來(lái)說(shuō)，更能映襯出產(chǎn)品的品質(zhì)，吸引消費(fèi)者的注意，對(duì)推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)和市場(chǎng)開(kāi)拓起著重要的作用。

　　近10年來(lái)，商業(yè)印刷市場(chǎng)逐漸形成并得到迅速發(fā)展，市場(chǎng)份額已從10年前的不足1%迅速增長(zhǎng)到目前的15%。目前，高檔商業(yè)廣告印刷品主要應(yīng)用在豪華汽車(chē)、高級(jí)化妝品、時(shí)尚消費(fèi)電子產(chǎn)品、通信、IT技術(shù)、高級(jí)時(shí)裝及奢侈品行業(yè)，一些世界500強(qiáng)企業(yè)年報(bào)等行政性的印刷品上也被采用。高檔商業(yè)廣告等印刷品畫(huà)面美觀，圖文協(xié)調(diào)，圖片清晰度極高；頁(yè)面整潔、光滑，閱讀和翻頁(yè)的手感上佳；裝幀考究、精致，給人以美的享受。

　　外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。所謂高檔印刷品，并不僅僅是某一環(huán)節(jié)、某一工藝做了升級(jí)就能夠稱(chēng)其為高檔印刷品，從多層面上都必須得到相輔相成的匹配，才能稱(chēng)為精品。本文將從具體的工藝角度對(duì)高檔商業(yè)廣告印刷品的特點(diǎn)及工藝技術(shù)進(jìn)行歸納分析。

　　印前處理

　　1.原稿采集

　　印刷是對(duì)原稿的復(fù)制和藝術(shù)的再創(chuàng)作，從要素上看，一個(gè)首要前提是高質(zhì)量的原稿，這里的原稿是指電子原稿或照片原稿，主要是針對(duì)實(shí)際的真實(shí)影像而言，高檔印刷品里面的圖片全部是大尺寸反轉(zhuǎn)片或高解像力數(shù)碼照片，當(dāng)然，還有一些是借助三維工業(yè)設(shè)計(jì)軟件生成的，但前提是以由前述方法獲得的高品質(zhì)圖片素材為基礎(chǔ)。為此，需要花費(fèi)巨資進(jìn)行原稿的準(zhǔn)備，如聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師、使用頂級(jí)攝影器材等。由此創(chuàng)作出的原稿不僅色彩飽和、對(duì)比度適當(dāng)，最重要的是清晰度上佳。高水準(zhǔn)的原稿為創(chuàng)作精美的高檔印刷品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2.打樣與色彩管理

　　在全數(shù)字化印前環(huán)境下，對(duì)圖片原稿顏色還原及對(duì)再創(chuàng)作稿件色彩的控制是最大難點(diǎn)。理論上說(shuō)，采集原稿時(shí)，如果是電子原稿，色光模式所記載的顏色空間要大于油墨在紙張上能還原出的顏色空間，所以必然有一部分顏色要被壓縮。另外，采集原稿時(shí)，顏色的記錄會(huì)有誤差，如果沒(méi)有很好的方法對(duì)這個(gè)誤差進(jìn)行校正而直接用于分色印刷，最終得到的成品顏色必然與原稿相差甚遠(yuǎn)。如果是利用電腦創(chuàng)作的原稿，沒(méi)有一個(gè)以顏色數(shù)據(jù)為依據(jù)的與印刷品高度一致的顯示器，設(shè)計(jì)師也很難把握其創(chuàng)作的真實(shí)效果。會(huì)應(yīng)用了色彩管理系統(tǒng)（CMS）的印前系統(tǒng)能夠自動(dòng)依據(jù)印刷各環(huán)節(jié)上的設(shè)備特性對(duì)顯示器進(jìn)行補(bǔ)償，從而更加準(zhǔn)確地模擬最終產(chǎn)品效果。

　　3.印前與印刷、印后的關(guān)聯(lián)技術(shù)

　　CTP采用標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，確保最大限度地真實(shí)還原網(wǎng)點(diǎn)。JDF也是主流技術(shù)，能對(duì)從活件任務(wù)的提交到印前、印刷、印后的所有生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行描述。其方法是把活件生產(chǎn)中的每一個(gè)步驟轉(zhuǎn)化成JDF文件中的節(jié)點(diǎn)，一個(gè)JDF節(jié)點(diǎn)就是一個(gè)XML元素，可以是有關(guān)生產(chǎn)過(guò)程的相關(guān)資訊，如訂釘、折頁(yè)、裁切；可以是有關(guān)產(chǎn)品的資訊，如最終印刷品；也可以同時(shí)是這兩種資訊。通過(guò)印前階段的預(yù)先設(shè)置，可以使后期的生產(chǎn)流程實(shí)現(xiàn)高效和自動(dòng)化，減少人為因素造成的故障。這兩項(xiàng)技術(shù)在發(fā)達(dá)國(guó)家已被廣泛采用，為高檔印刷品的生產(chǎn)提供了良好條件。

　　顏色復(fù)制

　　多色印刷的普遍特點(diǎn)是，通過(guò)增加基色來(lái)擴(kuò)大呈色范圍。目前來(lái)看，一件印刷品至少要采用6色以上印刷才可以在“高檔印刷品”領(lǐng)域找到一席之地，大量的專(zhuān)色被應(yīng)用在公司標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色、大面積底色、VI系統(tǒng)主色上，以及細(xì)小文字上避免加網(wǎng)套色印刷產(chǎn)生的邊緣圖案離散所造成的視覺(jué)不適。與之配套，要使用6色、8色甚至是10色印刷機(jī)來(lái)完成。

　　近年來(lái)，由于高保真彩色技術(shù)（HI-FICOLOR）的出現(xiàn)和成熟，正常的照片印刷也可以由普通的CMYK分色模式擴(kuò)展為CMYKRGB7色分色模式進(jìn)行印刷，可更大限度地還原原稿色域。   

　　承印材料

　　發(fā)達(dá)國(guó)家高檔印刷品的承印物絕大部分還是以涂布紙（銅版紙和無(wú)光銅版紙）為主，目的在于獲得良好的印刷適性，以還原高品質(zhì)圖片原稿。盡管?chē)?guó)際上關(guān)于使用再生紙的呼聲一浪高過(guò)一浪，但在這種高檔印刷品上，還是以使用純木漿制造的原生紙為主，其纖維長(zhǎng)，有良好的挺度，而且其白度、平滑度及潔凈度非常高。

　　其實(shí)不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為這樣的紙張不環(huán)保，在歐洲，這種紙張的生產(chǎn)也必須遵循綠色政策，通過(guò)森林管理委員會(huì)（FSC）的認(rèn)證。國(guó)際上，這種高檔銅版紙以北歐國(guó)家生產(chǎn)的最為著名，如“安娜”、“芬歐匯川”、“斯道拉恩索”等著名品牌。這些紙張僅憑人眼很難區(qū)分出其與國(guó)內(nèi)一般等級(jí)紙張的區(qū)別，但從技術(shù)上講，高檔的銅版紙比一般的銅版紙生產(chǎn)工藝更為復(fù)雜，紙張涂布的勻度和層次感能夠體現(xiàn)出印刷的勻度和層次感。一般的高檔銅版紙都會(huì)有2次涂布過(guò)程，而頂級(jí)的銅版紙?jiān)谏�產(chǎn)中要經(jīng)過(guò)3次涂布，確保了銅版紙的高平滑度、高白度、良好的撕裂強(qiáng)度、低吸墨量及快干性，使其具有優(yōu)質(zhì)印刷效果和最佳印刷適性。高平滑度使得紙張表面任何一個(gè)角度的折射率保持一致，印刷到紙上的油墨顏色看起來(lái)相當(dāng)均勻、飽和。所以一旦上機(jī)印刷，效果和印刷適性的表現(xiàn)非常明顯，尤其在高定量（250g/m2以上）和低定量（105g/m2以下）紙張上更為突出。科尼希鮑爾印刷機(jī)械(上海)有限公司

　　除此以外，在年報(bào)等行政公文類(lèi)印刷品上，也廣泛采用來(lái)自英國(guó)、瑞典的高級(jí)辦公用紙，如“剛古”等品牌，以條紋和滑面為主，少數(shù)用于封面裝幀。

　　加網(wǎng)技術(shù)

　　發(fā)達(dá)國(guó)家基于比較成熟的高端印刷技術(shù)環(huán)境，如CTP的廣泛采用，UV印刷、無(wú)水膠印技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用，此類(lèi)印刷品普遍采用傳統(tǒng)調(diào)幅加網(wǎng)的高線數(shù)加網(wǎng)（300線/英寸以上，甚至達(dá)到400線/英寸），在這種精度下，人眼在普通視距內(nèi)（距離紙張表面10cm左右）已經(jīng)很難分辨出常規(guī)175線/英寸或200線/英寸加網(wǎng)線數(shù)下所能夠分辨出的網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)線、玫瑰斑、莫爾紋等視覺(jué)干擾情況。

　　部分印刷品采用了調(diào)頻加網(wǎng)技術(shù)。這種技術(shù)在20世紀(jì)90年代出現(xiàn)后，受當(dāng)時(shí)工藝、印刷材料的限制并沒(méi)有得到廣泛的應(yīng)用。但現(xiàn)在已經(jīng)有相當(dāng)多的高精細(xì)印刷品開(kāi)始采用這一技術(shù)，能夠以更高的精細(xì)程度表現(xiàn)細(xì)節(jié)，并且由于網(wǎng)點(diǎn)的分布是隨機(jī)的，傳統(tǒng)調(diào)幅加網(wǎng)所固有的玫瑰斑、莫爾紋等干擾現(xiàn)象得到根本解決，在漸變色的表現(xiàn)上也更勝一籌。

　　印刷技術(shù)

　　如上所述，一件高檔印刷品的產(chǎn)生，每個(gè)環(huán)節(jié)并不是孤立的，而是相互配合的。當(dāng)原稿、分色、加網(wǎng)、承印紙張等因素都達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)后，印刷環(huán)節(jié)則是還原顏色和圖文內(nèi)容的關(guān)鍵了。

　　UV印刷技術(shù)被普遍應(yīng)用在高檔印刷品生產(chǎn)中，其最大的優(yōu)點(diǎn)在于可以實(shí)現(xiàn)油墨網(wǎng)點(diǎn)的瞬間固化，在多色，尤其是6色以上的聯(lián)機(jī)印刷中，既能夠?qū)崿F(xiàn)較高的油墨轉(zhuǎn)移率，獲得飽和的色彩，又能夠避免蹭臟，適應(yīng)較短的交貨期。最重要的一點(diǎn)是，去除了噴粉環(huán)節(jié)，使得最終成品高度清潔，閱讀翻頁(yè)時(shí)可以和白紙一樣細(xì)膩光滑，不會(huì)像普通印刷品那樣感覺(jué)發(fā)澀。這些突出的優(yōu)點(diǎn)是UV印刷技術(shù)得到人們青睞的原因，也是創(chuàng)造出高水平印刷品的技術(shù)基礎(chǔ)。此外，部分高級(jí)化妝品和豪華汽車(chē)的廣告印刷品還應(yīng)用了香味油墨印刷技術(shù)。

　　盡管輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)可以實(shí)現(xiàn)更高的生產(chǎn)速度，但高達(dá)每小時(shí)5萬(wàn)轉(zhuǎn)的速度會(huì)降低油墨轉(zhuǎn)移效果，并且加熱烘干帶來(lái)的紙張皺褶現(xiàn)象也會(huì)降低印刷品品質(zhì)，所以真正的高檔印刷品清一色都采用單張紙印刷機(jī)印刷。一方面，這些高檔印刷品不可能達(dá)到普通印刷品那么大的需求量，另一方面，確保圖文影像還原效果。

　　表面整飾

　　僅僅這些還不夠，頂級(jí)的印刷品一般還會(huì)對(duì)關(guān)鍵圖文進(jìn)行局部或全部上光處理，以增加對(duì)圖文部分墨層的保護(hù)，提高閱讀耐久性，另外也可起到美觀的作用。目前廣泛采用的是聯(lián)機(jī)UV上光工藝。基于膠印原理的聯(lián)機(jī)UV上光可以實(shí)現(xiàn)高平整度和高精細(xì)度的外輪廓邊緣，在套印精度上更有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與國(guó)內(nèi)普遍使用絲網(wǎng)印刷技術(shù)進(jìn)行脫機(jī)UV上光的效果相比，可以說(shuō)有天壤之別。

　　聯(lián)機(jī)燙印工藝應(yīng)用必不可少。燙印本身在裝幀上所起的作用是畫(huà)龍點(diǎn)睛，突出主體的精髓，而聯(lián)機(jī)燙印不僅效率高，更能有效確保套印精度。覆膜普遍采用預(yù)涂膜冷覆膜技術(shù)，一方面符合環(huán)保要求，另一方面也使產(chǎn)品本身避免了傳統(tǒng)覆膜工藝所帶來(lái)的濃烈異味。

　　裝訂加工

　　從產(chǎn)品形式上看，這類(lèi)高檔印刷品的裝訂不外乎膠訂、精裝和騎馬訂幾種，形式上并無(wú)特別之處，但品質(zhì)體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，比如折頁(yè)精度、接圖誤差、依據(jù)紙張厚度和折手頁(yè)數(shù)精確計(jì)算出的頁(yè)面爬移補(bǔ)償（當(dāng)然這在印前環(huán)節(jié)已做好預(yù)設(shè)）等，以及根據(jù)紙張種類(lèi)所選擇的膠水配方，保證印品的長(zhǎng)久牢固度；貼心考慮目標(biāo)讀者閱后存檔的便利性，騎馬訂和膠訂形式的印刷品外加U型釘以便于收集于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的兩孔文件夾內(nèi)等。

　　發(fā)達(dá)國(guó)家高檔商業(yè)廣告印刷品的整個(gè)制作流程和工藝凝聚了當(dāng)今世界印刷領(lǐng)域內(nèi)幾乎所有的先進(jìn)技術(shù)。受技術(shù)引進(jìn)成本及各工藝環(huán)節(jié)配套程度的多重限制，目前在國(guó)內(nèi)，具備這些綜合能力和技術(shù)的印刷品還不多。中國(guó)的印刷企業(yè)要參與到國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，則要不斷學(xué)習(xí)和借鑒高檔印刷品的技術(shù)內(nèi)涵，采用尖端印刷技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，提高附加值，這也是國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)發(fā)展的整體方向。

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