營(yíng)銷策劃當(dāng)然是與設(shè)計(jì)有關(guān)系了，而且關(guān)系還是不一般的。任何策劃都需要用設(shè)計(jì)來詮釋，畢竟吸引眼球的第一印象就是色彩了，好的設(shè)計(jì)風(fēng)格或是主題可以勝過千言萬(wàn)語(yǔ)，在此，我并不是談此話題，從業(yè)多年，討論和經(jīng)手了很多的方案，或廣告、或包裝、或POP、或商標(biāo)標(biāo)識(shí)等等，經(jīng)歷了很多，也有很多的感悟，在我們工作室，我們也有數(shù)不清的討論和涂改，好的創(chuàng)意都是“磨”出來的，借此機(jī)會(huì)我想從另一個(gè)角度談一談自己的一些經(jīng)驗(yàn)和心得，算不上嚴(yán)肅，只是溝通和探討。
關(guān)于設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)
設(shè)計(jì)思路其實(shí)是有出發(fā)點(diǎn)的，在創(chuàng)作中，我們很多設(shè)計(jì)人員要求不要干擾他的設(shè)計(jì)靈感，盡量少告訴一個(gè)概念上的認(rèn)識(shí)，讓設(shè)計(jì)去發(fā)揮，因?yàn)樵O(shè)計(jì)需要一個(gè)放松和自由的發(fā)揮空間，這樣，才會(huì)有好的作品。在策劃行業(yè)，很多同仁們也正是這樣做的，但是，這樣就很成功嗎?
我不這樣認(rèn)為，當(dāng)然這種發(fā)揮是有必要的，我崇尚專業(yè)人做專業(yè)事，但這種狀態(tài)只能是在最初，它的出發(fā)點(diǎn)還是回歸到設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身，因而策劃思路是占有一個(gè)主導(dǎo)地位的。為什么這樣說呢?因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)不成熟，這種不成熟還要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，我們的任何展示的載體都是符合這個(gè)市場(chǎng)需求，這也是為什么本土企業(yè)永遠(yuǎn)會(huì)與外來企業(yè)并存的理由。
舉個(gè)例子吧：我們?cè)鴰椭患移髽I(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品外包裝，說明一下這是一家本土公司，產(chǎn)品擬打造為一個(gè)國(guó)際化的品牌，產(chǎn)品是一個(gè)關(guān)于科技材質(zhì)成分的化妝品。設(shè)計(jì)認(rèn)為用白色為主色調(diào)，通過留白的方式用小標(biāo)識(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品的科技品質(zhì)。對(duì)此，我們就要討論了，關(guān)于白色主色調(diào)，不錯(cuò)，是能體現(xiàn)大氣和品質(zhì)，通常一些國(guó)際性的大品牌這樣做，例如，資生堂。但是選擇這個(gè)主色調(diào)，需要一個(gè)東西——企業(yè)實(shí)力。
在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”，也有人會(huì)買，而且還買得心安理得，這就是品牌價(jià)值的底蘊(yùn)。然而，我們不得不考慮一個(gè)因素，關(guān)于這家本土公司，雖然號(hào)稱有外資背景，但是一時(shí)還無法體現(xiàn)，且在國(guó)內(nèi)還談不上品牌力，所以選擇白色為主色調(diào)從目前來看不是很好。
另一個(gè)主要原因，我認(rèn)為設(shè)計(jì)是要為策劃服務(wù)的，這是我們的一個(gè)基本原則。國(guó)內(nèi)企業(yè)，先生存后發(fā)展是根本。我們?cè)谑袌?chǎng)上要想到長(zhǎng)線，但不得不從短線做起，因此，在終端上(店面展示上)我們一定要突出自己，這也是廣告發(fā)揮的作用。包裝則是給消費(fèi)者的第一感覺，就如相親一樣，中不中意，首先是第一印象，建立了好感，才有購(gòu)買成交的可能。消費(fèi)者沒有我們想象的那么理性，尤其是女性。因而，白色太清淡雅，在終端上是不能形成視覺沖擊力的，試想一下，產(chǎn)品的陳列上一個(gè)二個(gè)到一排，都是白色，在整個(gè)店面的陳列中，我們是萬(wàn)花叢中一片白，視覺弱了，對(duì)于一個(gè)新品，能吸引消費(fèi)者的眼球至關(guān)重要。(不得不擔(dān)心的是，我們還不是一線品牌，經(jīng)銷商隨時(shí)會(huì)把我們產(chǎn)品的擺放位置放在非主面)。
明確了這一點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)就更清晰了，在現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想之間，我們會(huì)巧妙的搭建一個(gè)平臺(tái)，追求品牌化，還要從先色奪目出發(fā)，當(dāng)然，此為圓心，我們還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩最大化)，材質(zhì)(不同的材質(zhì)會(huì)對(duì)極大因刷有影響)，色彩聯(lián)想(女性心理學(xué))等因素，這樣的設(shè)計(jì)才算進(jìn)入初創(chuàng)階段。
