消費者所追求的化妝品是能為自己帶來 [美感]、[愉快的使用體驗]和[喜 悅的持有感]的產品.作為化妝品的名片——包裝設計，能從最初就影響消費者對產品的印象，在產品獲得消費者認同的過程中發揮著舉足輕重的作用.化妝品的包裝設計，近年來以講求特色創新、注重人文關懷、關愛環境、物盡其用等作為發展的重點和趨勢. 品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案.如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段.
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