通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品.使人一看外包裝袋就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物.對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系.使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物.當(dāng)然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用.正常的外在包裝袋的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點;
(一)從行業(yè)上進，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感.當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感.
(二)色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一.這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重).表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等.反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底.另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案.在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等.
(三)色彩使用的點面對比(或大小對比)這種對比，主要在一個包裝畫面的設(shè)計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比.在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊(或橢圓型的或小圓型的)然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結(jié)合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比.
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