包裝設(shè)計

　　高檔酒通指價格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的白酒.高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現(xiàn)而出現(xiàn)，水井坊的大獲成功而升溫，到今天形成開發(fā)熱潮.白酒企業(yè)為避開新消費稅政策的負(fù)面影響，提高白 酒利潤率，紛紛推出高檔品牌，轉(zhuǎn)向爭奪高端酒市場，這已成為當(dāng)前白酒發(fā)展的主流趨勢.目前我國高檔白酒競爭格局大概可劃成4大陣營：以五糧液、茅臺兩大老品牌處于第一陣營;以水井坊、酒鬼酒、國窖 酒1573等代表的強勢品牌處在第二陣營;以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次 強勢品牌處于第三陣營;第四陣營則是以中小企業(yè)為代表的區(qū)域品牌或雜牌軍.高檔酒的品牌分布數(shù)量最多，有相當(dāng)部分的廠家都推出自己的高檔品牌.名優(yōu)企業(yè)有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化作為支 撐，把高檔酒做得有聲有色，而大多數(shù)二流品牌及小企業(yè)的高端產(chǎn)品大都境遇荒涼.

　　高檔酒要具備3個條件：

　　①產(chǎn)品優(yōu)勢:包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個性和包裝，產(chǎn)品的價值與價格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等;

　　②品牌價值:包括品牌形象、品牌文化，即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、促銷、價值的因素;

　　③品牌文化:包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價值取向.

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