現在化妝品企業常用的包裝營銷策略主要有以下幾種：
1、系列包裝.在企業生產的產品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家庭.這種包裝方式在目前普遍性.例如，香港彭氏化妝品公司出口的柏氏生化植物系列為體現其回歸自然的天然主題，就采用了淺綠色系列包裝，包裝淡綠色的磨砂玻璃瓶和同色系的軟管，給人以清閑的視覺效果.
2、組合包裝.即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中，同時銷售.例如：許多功效型產品套組就包括了潔面乳、去角質啫喱、按摩霜、面膜、營養水、營養霜等，這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比買單性更實惠.
3、多用途包裝.即產品用完后，其包裝不用丟棄，可作它用.比如，幾支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中.牙刷架、香皂盒都可重復使用.目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等.
所以，在現貨化妝品的營銷行為中，化妝品的包裝就是其無聲的廣告，能起到促銷效果.
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