隨著手袋市場競爭的日趨激烈，消費者對手袋產品的需求也呈現出多樣化、個性化、品牌化的特征.現代人們會根據不同的服裝、不同的場合、不同的環境選擇不同款式的產品，無論是工作、逛街、看演出還是旅行，不同風格的包包都在發揮其不同的作用.面對這種環境企業要爭取更多的客戶必須擁有一支具備專業產品開發和市場運營能力的高素質隊伍.
手袋行業是一個典型的時尚行業，而時尚行業最大的特點就是高附加值和產品生命周期短：高附加值必須以不斷開發的新產品作為支撐，時尚行業如果沒有了新產品開發能力也就沒有了生命;另一方面由于時尚產品的生命周期短所以要求企業必須具備一定的快速反應能力，現代市場的競爭早已不是大魚吃小魚、而是快魚吃慢魚的時代.速度、一貫性、敏銳性、靈活性、創造力是手袋企業的核心競爭力.
手袋新產品開發包含兩種形式：一是預測流行;二是復制流行.我國的皮具企業基本上屬于中小型企業，由于自身實力所限往往不是把主要精力放在對流行趨勢的預測上、不是時尚的創造者，而是對已經存在的時尚潮流進行快速反應，通過捕捉現有時尚潮流提高設計開發的效率、降低可能存在的開發風險以快速的應變設計來滿足市場的現有需求.但新產品開發畢竟是一項創造性的工作企業不僅要滿足消費者現有的需求還要創造需求引領時尚.
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