包裝是一種融科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)思想于一體的行為，是實現(xiàn)生產(chǎn)與消費者之間有效溝通的橋梁.包裝就是制成品的容器及其外部包裹實務(wù)，包裝是包裝物及包裝操作的總稱.從商品經(jīng)濟的角度來講，完整意義的企業(yè)包裝包含兩層基本含義;一是保護商品的安全，二是促進物品的流通.包裝是商品不可分割的一部分，如果制成品不經(jīng)過包裝，就難以達到“貨暢其流”的狀態(tài).
總之，企業(yè)包裝設(shè)計是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段.當今社會，企業(yè)品牌形象包裝與產(chǎn)品已融為一體，并發(fā)揮著極其重要的作用，是包裝設(shè)計界、企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題.企業(yè)品牌形象包裝的功能是保護企業(yè)商品、傳達企業(yè)商品信息、方便運輸、方便使用、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值的作用.企業(yè)品牌形象包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有企業(yè)產(chǎn)品和包裝藝術(shù)相結(jié)合的雙重性，它將客觀世界中的事物用特定的藝術(shù)形式加以表現(xiàn)，并為消費者所認同和接納，使人的生活與產(chǎn)品、藝術(shù)與設(shè)計融為一體，形成美的共鳴.
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