巧克力自被發(fā)明到現在，一直擁有非常豐富的文化底蘊，它的發(fā)展史充滿了神秘文化、宮廷文化、愛情文化和健康文化，到今天又出現了禮品文化.現在巧克力除了消費者自己食用意外，多被用來當做禮品贈送他人.而把巧克力作為禮品購買時，消費者選擇并不是巧克力的本身，而是巧克力所蘊含的理念.而商品包裝的裝潢是理念設計的載體，需要特別的注意. 德芙巧克力：色彩設計以暖色調為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶圖形，突出其“絲般潤滑”. TCHO巧克力：材料采用了紙質，并把巧克力制作成與巧克力本身無關的形狀，凸顯其“發(fā)散思維”的理念. Godiva巧克力：外包裝以金色調為主，展現其的“高貴華麗”，沒有固定的圖案，只有醒目的LOGO“Godiva”. 還有THOMASHAAS巧克力均采用鏤空的外包裝. 從調查中可以發(fā)現，不只是以上這些品牌的巧克力所有著名品牌的巧克力的外包裝的裝潢設計都蘊含有自己鮮明的理念.而這些理念能幫助其產品得到了更好的宣傳、產品價值得到更好的實現.在現在包裝的理念設計成為了商品包裝一個重要部分.作為理念設計的載體，包裝的裝潢顯得尤為重要了.
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