如今，消費(fèi)者買茶葉，除了價(jià)格、質(zhì)量等因素外，茶葉包裝往往也對(duì)其有著或多或少的影響。別小看茶葉包裝，好的茶葉包裝甚至可以“妝”出茶葉價(jià)值。這里就有多位茶界專家來(lái)暢談茶葉包裝中的門(mén)道。
有人說(shuō)，這是一個(gè)視覺(jué)時(shí)代，引人注目自然就能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。走進(jìn)每個(gè)茶葉店，海量茶葉包裝已經(jīng)擺在貨架上，琳瑯滿目，如同一件件顏色、款式、材質(zhì)等各異的衣服掛在商場(chǎng)里，欲給原本相貌平平的茶葉增添姿色。
說(shuō)起來(lái)，茶包裝跟衣服所起到的“作用”，還真是大同小異。賣得貴的，不等于一定是好的；最新款的，未必就是搶手的；穿得華麗，并不代表人品就一定高貴；穿著普通，說(shuō)不準(zhǔn)卻是貨真價(jià)實(shí)的真龍?zhí)熳?hellip;…
那么，茶葉應(yīng)該穿什么樣的“衣服”，才能既體現(xiàn)茶葉本身價(jià)值又能體現(xiàn)茶企的企業(yè)文化呢。怎樣的包裝能讓買的人舒心，賣的人開(kāi)心，茶企賺得金銀滿盆呢？
★茶界泰斗張?zhí)旄＃翰枞~才是重點(diǎn)★
現(xiàn)在有些茶企花在包裝上的心思比花在產(chǎn)品上的心思還多。500元錢一斤的茶葉產(chǎn)品，可能包裝有400元，而茶葉才值100元。那么消費(fèi)者是買包裝還是買茶葉啊？
茶葉如果品質(zhì)不好的話，包裝再好也沒(méi)用，最終還是會(huì)丟失消費(fèi)者。
其實(shí)，好的產(chǎn)品也不必配過(guò)于繁復(fù)的包裝，簡(jiǎn)單、便利最好。過(guò)去很好的茶葉也只是用一張紙簡(jiǎn)單地包扎一下而已。
★武夷星營(yíng)銷總監(jiān)陳實(shí)村：包裝因人而異★
茶葉包裝沒(méi)有最好的，只有最合適的。所以在包裝的設(shè)計(jì)上要突出公司的理念，運(yùn)用好公司的各項(xiàng)榮譽(yù)。
一些消費(fèi)者在購(gòu)買茶葉時(shí)會(huì)參考包裝上的標(biāo)注信息，運(yùn)用好企業(yè)獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)有助于消費(fèi)者增加對(duì)產(chǎn)品的信任感。
另外，還要根據(jù)不同的消費(fèi)市場(chǎng)和人群進(jìn)行有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)。比如，銷往南方市場(chǎng)的茶葉包裝主要是簡(jiǎn)約，因?yàn)槟戏饺肆?xí)慣喝茶，茶才是重點(diǎn)。而北方市場(chǎng)就要求包裝華麗，因?yàn)槟沁呝?gòu)買茶葉的緣由并不是單純?yōu)榱撕炔琛?/span>
★正山茶業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理張賽林：簡(jiǎn)約、務(wù)實(shí)★
好的包裝首先要能最大程度地保持茶葉的品質(zhì)不受環(huán)境影響，其次要能體現(xiàn)出茶企的品牌文化，最后要符合環(huán)保理念。
茶企生產(chǎn)的茶葉產(chǎn)品最終還是用來(lái)喝的，因此包裝最根本的是要保護(hù)好茶葉的品質(zhì)。
比如，金駿眉產(chǎn)品的包裝雖然簡(jiǎn)單，但這種馬蹄鐵罐非常便于茶葉保存，而且又能體現(xiàn)出公司務(wù)實(shí)的文化理念，展現(xiàn)的是一種簡(jiǎn)約、古樸又不失高貴的氣質(zhì)，與產(chǎn)品的定位非常吻合。
★福州張帆：體現(xiàn)文化★
目前茶企基本都在苦苦探尋企業(yè)文化理念與產(chǎn)品包裝的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)。只有找到這個(gè)結(jié)合點(diǎn)才能讓茶葉包裝為茶葉所用，提升產(chǎn)品的形象和價(jià)值。
在這過(guò)程中，最根本的還是需要企業(yè)找準(zhǔn)自身的文化定位，再根據(jù)消費(fèi)對(duì)象去設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，并且融入相關(guān)的設(shè)計(jì)元素和企業(yè)標(biāo)識(shí)。
比如定位為皇家用茶的茶企，在包裝上就需要凸顯尊貴、華麗等要素。目前來(lái)看，市場(chǎng)上流行的中高端茶葉包裝還是會(huì)以奢華為主調(diào)，這和消費(fèi)對(duì)象有很大關(guān)系。
