包裝設計作為另一種藝術美，包裝是使產品轉化為商品并被銷售的最后一道手續，它是對產品的容器及其包裝的結構和外觀進行的設計，使其在運輸與售賣時有一個與其內容相符的外殼，具有一個完整而動人的形象，目的是適合人的需要。平庸的設計使商品黯淡無光，而優秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發了消費者的購買欲。它是無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰略的勝利。產品需要包裝，企業需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個詞有了更廣泛的含義，它讓產品盡善盡美，它是完美的化身，它也開始帶上了功利的色彩，于是開始變得不那么真實。
 
       包裝最主要的功能是保護商品，其次才是美化商品和傳達信息，所以包裝材料的選擇是直接關系到能否保護商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來，經過長途運輸變成貨架上的商品，并使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷售上發揮各自的作用。紙是運用最為廣泛的包裝材料，紙的造型也是千變萬化，可以被塑造成各種形態來保護產品。紙盒包裝的結構直接影響到產品受力狀況和運輸的方便性。設計師用梯形的結構保證了運輸和存儲時的穩定性，防止產品被顛倒過來，此包裝的設計是集裝卸、供應、堆放、開合等功能于一體，充分體現了包裝在運輸和銷售環節所帶來的保護性功能。
 
       有了合適的材料和精良的結構，是否意味著包裝的功能性已經解決，答案是否定的。包裝還必須要將產品的信息和功能價值傳遞給消費者。不同的商品具有不同的特點，這是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等因素所決定的。當具有共性的商品被放在一起的時候，設計師要做的是如何凸顯不同品牌的個性，這也就是我們所說的市場定位。個性是以共性為基礎的，只有做到對企業文化的深入理解，市場經濟縮短了商品周期，生產廠家在同類商品之間的競爭也日趨白日化，價格大戰迫使商家不斷更新換代產品，不斷地變換包裝，為了打敗競爭對手，有的產品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價值。
 
       材料不一定是最好的，但應該是最具安全性的；結構不一定是最復雜的，但應該是最具合理性的；設計不一定是最前衛的，但應該是最具表達能力的。一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質、形狀、保存及運輸方式，確保做到真正保護商品的目的，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設計的不理解。追根到底，包裝設計作為一種具體的設計活動，它必須給產品提供保護、便利和銷售的功能，這是每一個設計師都不能違背的。