曾炯/中國(guó)成都
品牌設(shè)計(jì)師
榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)
作品入選《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)1》
作品入選《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)2》
作品入選《漢字－演變與平面設(shè)計(jì)》
作品入選 hiiibrand2015
尖荷系-全國(guó)設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師
設(shè)計(jì)成就品牌，品牌傳遞價(jià)值，設(shè)計(jì)是連接消費(fèi)者與品牌的接口，品牌通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)出品牌的定位與個(gè)性。品牌設(shè)計(jì)需要整合多方面、全領(lǐng)域的元素與思考，才能最終呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，當(dāng)消費(fèi)者看到設(shè)計(jì)，即是對(duì)品牌的最直接感官，好的設(shè)計(jì)會(huì)說(shuō)話。本期天空下，曾炯。
Q:設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含了很多像素風(fēng)格，像《時(shí)空旅行者》，《火冒冒》等，這是你的設(shè)計(jì)主張嗎？
A:設(shè)計(jì)風(fēng)格都以項(xiàng)目定位為主，你提到的這兩個(gè)項(xiàng)目可能是風(fēng)格很鮮明色彩很亮麗所以你印象比較深刻，而這正是這兩個(gè)項(xiàng)目我所要傳達(dá)出來(lái)的理念，他們的受眾都是年輕人，喜歡一切新奇的事物，所以必須設(shè)計(jì)的非常搶眼個(gè)性。
Q:你怎么看待品牌與設(shè)計(jì)的關(guān)系？
A:設(shè)計(jì)成就品牌，而品牌傳遞價(jià)值，設(shè)計(jì)是連接消費(fèi)者與企業(yè)品牌的接口，品牌通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)出品牌的定位與個(gè)性，再好的產(chǎn)品也需要設(shè)計(jì)的包裝才能傳遞出應(yīng)有的價(jià)值。
Q:《老板數(shù)簽簽》這種類(lèi)型的設(shè)計(jì)，很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師水平，因?yàn)樵乇姸啵淖帧D案、構(gòu)圖，稍有不慎就容易給人雜亂的感覺(jué)，你是怎么處理才能讓它有這樣的視覺(jué)效果的呢？
A:設(shè)計(jì)最重要的就是把握好節(jié)奏感，字與字的節(jié)奏，圖與圖的節(jié)奏，字與圖的節(jié)奏，大小位置的關(guān)系等，就像音符一樣有起有落才有韻律感，你才會(huì)覺(jué)得美。設(shè)計(jì)是需要反復(fù)嘗試的，像老板數(shù)簽簽的各種設(shè)計(jì)元素，這需要不停的嘗試各種位置的組合，找到最佳的一組在進(jìn)行的調(diào)整，這樣才能做出完美的方案。
Q:你所說(shuō)的，行業(yè)流水線設(shè)計(jì)是怎么樣的設(shè)計(jì)？商業(yè)社會(huì)下的設(shè)計(jì)，你覺(jué)得應(yīng)該怎么跳脫行業(yè)流水線設(shè)計(jì)？
A:一切以過(guò)稿為目的設(shè)計(jì)就像工廠流水線一樣，是以生產(chǎn)為目而不是創(chuàng)作。首先你得問(wèn)自己是否熱愛(ài)設(shè)計(jì)，如果你愛(ài)她你又怎么能不去好好對(duì)待她。
Q:怎樣的設(shè)計(jì)才算能接觸到消費(fèi)者痛點(diǎn)？你平時(shí)是怎么了解消費(fèi)者心理的，這有影響到你的設(shè)計(jì)嗎？
A:好的設(shè)計(jì)能說(shuō)話，它能告訴你它是安全的，是運(yùn)動(dòng)的，還是奢華的，它能讓你的受眾在一瞬間就能感受到你所想傳達(dá)的品牌理念，這就算是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)。中國(guó)的消費(fèi)者千差萬(wàn)別，我們能做的就是把品牌應(yīng)有的理念準(zhǔn)確的傳達(dá)出來(lái)，讓它可以被感知到，從而影響消費(fèi)者心理。
Q: 時(shí)代背景下，大家都在談的是品牌整合設(shè)計(jì)，談?wù)勀銓?duì)品牌整合設(shè)計(jì)的看法。
A:品牌整合設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)最完美的狀態(tài)，從品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)到設(shè)計(jì)，中間會(huì)有很多細(xì)分行業(yè)，比如商業(yè)插畫(huà)，攝影等，有專(zhuān)賣(mài)店的項(xiàng)目還涉及到空間設(shè)計(jì)與落地。最早的做法的是找策劃公司做策劃，在找設(shè)計(jì)公司做設(shè)計(jì)，然后在找空間公司做空間設(shè)計(jì)，這當(dāng)中的交流溝通是在不同的公司與行業(yè)里面進(jìn)行，最終結(jié)果可想而知，設(shè)計(jì)公司不完全理解策劃案，空間公司看了幾眼平面設(shè)計(jì)就開(kāi)始做圖，項(xiàng)目到最后就是一個(gè)四不像的怪物，店開(kāi)張了在找某個(gè)廣告公司做廣告…… 品牌整合就是把這些細(xì)分行業(yè)結(jié)合到一起，大家得到的信息不會(huì)有偏差，從始至終都朝一個(gè)方向行軍，這才能發(fā)揮出最大的威力。
Q:給大家講講你是怎么踏入這個(gè)行業(yè)和發(fā)展的吧。
A:這個(gè)問(wèn)題在之前一個(gè)專(zhuān)訪里面也說(shuō)過(guò)，我從小到大成績(jī)一直在中游徘徊，又是班里最高的，但對(duì)任何運(yùn)動(dòng)都不感冒，唯獨(dú)喜歡涂涂畫(huà)畫(huà)，那時(shí)候的課本就是我的畫(huà)板…… 因?yàn)槌煽?jī)一般高中干脆就考了藝術(shù)班，每個(gè)星期有一部分時(shí)間就在畫(huà)室里面畫(huà)畫(huà)。高中畢業(yè)后就自然的選擇了設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。那時(shí)候我們都沒(méi)有品牌設(shè)計(jì)的概念，甚至到畢業(yè)連軟件都操作不是很熟練，用現(xiàn)在話說(shuō)就是一個(gè)2B大學(xué)生，畢業(yè)后沒(méi)有任何拿出手的作品，軟件也不精通，根本沒(méi)勇氣去找工作啊！于是在家里呆了半年自學(xué)軟件然后自己模擬一些項(xiàng)目來(lái)設(shè)計(jì)，就這樣半年后拿著幾個(gè)自己的“作品”成功找到一家做包裝的設(shè)計(jì)公司開(kāi)始了自己的設(shè)計(jì)生涯。
Q:以目前的價(jià)值觀和生活狀態(tài)，對(duì)自己這份工作，是什么看法呢？
A:如果說(shuō)之前做設(shè)計(jì)是為了生活，現(xiàn)在更多是一種責(zé)任，中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，可在審美情趣上卻是倒數(shù)，我們的工作就是告訴大家美好的東西是這樣的，而要改變中國(guó)人能用就行的觀念，前方的路的還很長(zhǎng)。
Q:向大家宣布一下你的夢(mèng)想吧！
A:希望5年后中國(guó)“上層”的審美有所改觀，不要在出現(xiàn)“康康”這種怪物了。
Q:哈哈哈哈，康康確實(shí)太~~~你懂的。那在目前自己設(shè)計(jì)師的這個(gè)位置上，你的經(jīng)濟(jì)觀念是什么呢？
A:設(shè)計(jì)師的經(jīng)濟(jì)觀念應(yīng)該都是趨于感性的吧，我從來(lái)不記賬，有多少花多少。現(xiàn)在開(kāi)公司了也一樣，這個(gè)桌子好看買(mǎi)！這個(gè)沙發(fā)應(yīng)該舒服 買(mǎi)！大家要聽(tīng)歌BOSE音響不錯(cuò)買(mǎi)！最后才發(fā)現(xiàn)我去超支這么多…….. 大家還是別學(xué)我這樣，其實(shí)是懶….
Q:給大家分享一下自己對(duì)未來(lái)的規(guī)劃吧~
A:兩年內(nèi)把菓實(shí)發(fā)展成我想象中的樣子，整合各行業(yè)精英，做出能夠在國(guó)際上激起水花的作品。
Q:印象深刻的一次設(shè)計(jì)經(jīng)歷是怎么樣的？有因此影響你的設(shè)計(jì)歷程嗎？
A:印象最深刻的經(jīng)歷應(yīng)該是做房地產(chǎn)設(shè)計(jì)的時(shí)候了，那到時(shí)候剛做設(shè)計(jì)不久公司又經(jīng)常比稿，天天沒(méi)日沒(méi)夜的完全是用生命在做設(shè)計(jì)，加班通宵跟吃飯一樣，最長(zhǎng)的一次在公司待了一個(gè)星期…… 我都記不得當(dāng)時(shí)做了幾個(gè)提案了。因?yàn)槊刻旌Ａ康墓ぷ髯屛页砷L(zhǎng)很快，我也很快的發(fā)現(xiàn)地產(chǎn)設(shè)計(jì)的無(wú)趣，所以在做了2年地產(chǎn)后我進(jìn)入了品牌設(shè)計(jì)這片森林。
這段經(jīng)歷對(duì)我最直接的影響就是，現(xiàn)在遇到在苦在累的項(xiàng)目我都沒(méi)多大感覺(jué)，多大個(gè)事兒啊……. 有這段經(jīng)歷也讓我發(fā)現(xiàn)，那樣的工作效率很低下，出品質(zhì)量沒(méi)保障，所以我現(xiàn)在公司極少加班，實(shí)在完成不了我會(huì)跟客戶積極溝通，一切以項(xiàng)目質(zhì)量為準(zhǔn)。
Q:你怎么看待現(xiàn)在的設(shè)計(jì)行業(yè)？菓實(shí)品牌在這樣的氛圍里，要如何突破？
A:設(shè)計(jì)行業(yè)和服裝業(yè)很像，都有數(shù)不清的品牌，有大牌、有獨(dú)立小品牌、有設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌、有連鎖、也有小而美的工作室，還有花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)到不合身“衣服”的，這種案例也太多了。只需要做好自己，做好每一個(gè)客戶的委托，自然會(huì)得到認(rèn)同和尊重。
Q:設(shè)計(jì)之外，關(guān)注和喜歡的事情是什么？
A:個(gè)人比較宅，也從來(lái)不運(yùn)動(dòng)，設(shè)計(jì)之外就喜歡看看電影，有時(shí)間的話就出國(guó)旅游，我不太喜歡在國(guó)內(nèi)旅游，因?yàn)樵谕饷婺憧梢钥吹胶芏嗪芎玫脑O(shè)計(jì)，出去了你才發(fā)現(xiàn)很多我們看不上的小國(guó)家他們的設(shè)計(jì)好過(guò)國(guó)內(nèi)太多，所以有機(jī)會(huì)一定要多出去看看。
Q:存在沒(méi)靈感或者做事沒(méi)狀態(tài)的時(shí)候嗎？會(huì)怎么處理？
A:設(shè)計(jì)師都會(huì)有這種時(shí)候吧，一般就多看看書(shū)上上網(wǎng)什么都看看，晚上睡覺(jué)在半夢(mèng)半醒間最容易冒出靈感來(lái)，因?yàn)榘滋炷闼?jīng)歷的看到的東西這時(shí)候會(huì)自然的在你大腦里游蕩，無(wú)數(shù)的元素?zé)o意間就化合成了需要的靈感種子。所以我都把手機(jī)放在床邊想到好的創(chuàng)意立馬記錄下來(lái)。
Q:你的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于何處？給大家分享一下。
A:其實(shí)做品牌設(shè)計(jì)的靈感，和藝術(shù)創(chuàng)作的靈感是不一樣的，藝術(shù)創(chuàng)作需要的是天馬行空前無(wú)古人的靈感。而品牌設(shè)計(jì)的靈感是在這個(gè)項(xiàng)目既定的戰(zhàn)略定位和風(fēng)格這個(gè)大框架下的，它是為這個(gè)項(xiàng)目服務(wù)的，是有邊界的。
Q：確實(shí)，品牌設(shè)計(jì)需要注意的方面很多。那，非常感謝曾炯今天的分享~
