7月8日，國(guó)家工商行政管理總局正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《暫行辦法》)，明確禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。這是繼2015年4月24日，第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議表決通過(guò)關(guān)于修改廣告法的決定后，中國(guó)煙草行業(yè)再次被砍一刀。

《暫行辦法》的出臺(tái)，意味著從今年9月1日起，煙草行業(yè)從此失去了一個(gè)最具廣告效力的陣地。但是，作為自帶營(yíng)銷(xiāo)模式的卷煙包裝，這次再次成為最大的受益者。

按照《暫行辦法》的規(guī)定，香煙廣告將不允許出現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）為媒介的商業(yè)廣告活動(dòng)中。具體來(lái)說(shuō)，凡是通過(guò)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電子郵箱、以及自媒體、論壇、即時(shí)通訊工具、軟件等互聯(lián)網(wǎng)媒介資源，以文字、圖片、音頻、視頻及其他形式發(fā)布的各種商業(yè)性展示、鏈接、郵件、付費(fèi)搜索結(jié)果等煙草廣告，都將被禁止。

這也就意味著，中華煙的“中華盛世，雙喜臨門(mén)”，牡丹煙的“唯有牡丹真國(guó)色”，白沙煙的 “鶴舞白沙，我心飛翔”，“紅塔山”的“山高人為峰” 等膾炙人口的煙草企業(yè)大量采用“一語(yǔ)雙關(guān)”等的間接廣告方式將在互聯(lián)網(wǎng)上絕跡。

對(duì)當(dāng)前卷煙品牌眾多，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何盡快通過(guò)煙包等利用尚未封口的廣告方式來(lái)彌補(bǔ)《暫行辦法》所帶來(lái)的影響，已是當(dāng)務(wù)之急。

自從1994年中國(guó)簽定世界控?zé)熆蚣艿膮f(xié)議之后，在控?zé)煵焕�環(huán)境的影響下，中國(guó)煙草行業(yè)通過(guò)引入精美有特色的包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引大眾的眼球的做法，在很大程度上穩(wěn)住了煙草市場(chǎng)。

對(duì)中國(guó)大陸的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，卷煙包裝成為了煙草生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的最好渠道。而且值得包裝行業(yè)慶幸的是，新的健康警示語(yǔ)及警示圖片尚未在中國(guó)大陸強(qiáng)制執(zhí)行。

目前，面臨這一千載難逢的機(jī)遇，煙包行業(yè)紛紛通過(guò)一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)和材料，來(lái)突破煙草產(chǎn)品包裝上的諸多束縛。比如有些包裝印刷企業(yè)推出了火柴盒式、藥盒式、翻蓋式、信封式、推拉盒式等的異形香煙包裝。在煙盒開(kāi)口處采用圓弧曲線(xiàn)或階梯型設(shè)計(jì)，開(kāi)口處以掀蓋設(shè)計(jì)，封口處帶按扣的煙包也出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

作為卷煙唯一的品牌標(biāo)識(shí)、促銷(xiāo)手段，煙包在煙草企業(yè)成本中所占的比重是非常大的。通常，香煙的制作工藝需要使用的輔助材料如煙標(biāo)防偽包裝、整箱包裝、防潮包裝、醋纖絲束、鋁箔紙、玻璃紙、水松紙、膠水等采購(gòu)成本折合每包香煙約為0.8—0.9元。據(jù)初步估算，每100萬(wàn)箱的香煙所產(chǎn)生的印刷包裝產(chǎn)值達(dá)20億之巨。

那么，《暫行辦法》出臺(tái)后，哪些類(lèi)型的包裝企業(yè)將成為最大的贏家呢？小編認(rèn)為，在煙草包裝行業(yè)被國(guó)進(jìn)民退困擾的當(dāng)下，一些具有強(qiáng)大的印制工藝、創(chuàng)新性材料研發(fā)能力、本身具有超群絕倫的裝潢設(shè)計(jì)能力的企業(yè)將會(huì)成為最大的受益者。

機(jī)會(huì)總會(huì)留給有準(zhǔn)備的頭腦，這句話(huà)用在煙包行業(yè)并不為過(guò)。當(dāng)煙草行業(yè)發(fā)生變動(dòng)的時(shí)候，那些提前儲(chǔ)備強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、研發(fā)和印制能力的包裝企業(yè)必定成為新一輪的掠食者。