10月18日，2016全印展盛大開幕！近800家參展商、超10萬觀眾匯聚上海新國際博覽中心。

        方正電子以“方正噴墨，創(chuàng)造未來”為主題，重點展示了單張紙及軟包裝可變數(shù)據(jù)噴印解決方案——方正桀鷹H500和W1300，以及多款核心印刷軟件和彩色數(shù)碼印刷系統(tǒng)，全面展示了噴墨技術(shù)在可變數(shù)據(jù)噴印方面的魅力，也為未來印刷技術(shù)提升產(chǎn)品附加值、改變營銷方式帶來了更多可能。

        方正電子展位坐落于數(shù)碼印刷館N1-A129展位。橙白相間的顏色，時尚大方的氣質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的精神，無不給觀眾留下深刻印象。

溫暖的方正橙

  熙熙攘攘的方正電子展臺

為客戶詳細介紹產(chǎn)品

        展會開幕式結(jié)束后，國家新聞出版廣電總局副局長閻曉宏、國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司司長張毅君、國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨方正電子展臺，詳細聆聽了本次參展方案及核心技術(shù)亮點的介紹，并給予了一致認可和肯定。

 國家新聞出版廣電總局副局長閻曉宏（前排右一）、國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司司長張毅君（前排右二）蒞臨方正電子展臺

        本屆展會，方正電子重點展示的單張紙及軟包裝可變數(shù)據(jù)噴印解決方案——方正桀鷹H500和W1300，受到廣泛關(guān)注。

        其中，針對不斷涌現(xiàn)的軟包裝行業(yè)可變數(shù)據(jù)賦碼需求，方正電子憑借十余年的噴墨技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗，最新推出國內(nèi)首臺方正桀鷹W1300軟包裝可變數(shù)據(jù)噴墨印刷設(shè)備。該設(shè)備可實現(xiàn)單層或多層復(fù)合材料的單面賦碼，也可實現(xiàn)多層材料的表層、里層同時賦碼，并確保數(shù)據(jù)一一對應(yīng)。整機模塊化設(shè)計，方案配置靈活，滿足食品、日化、農(nóng)藥、獸藥等領(lǐng)域?qū)τ谲洶�裝可變數(shù)據(jù)賦碼的應(yīng)用需求。

方正桀鷹W1300軟包裝可變數(shù)據(jù)噴印解決方案

方正電子副總裁盧衛(wèi)東先生（左二）、方正電子噴墨印刷產(chǎn)品部銷售部長劉雅娟女士（右二）與筆者合影 

        北京北大方正電子有限公司噴墨印刷產(chǎn)品部銷售部長劉雅娟曾經(jīng)在我們2016年廣東包協(xié)情報委年會上介紹過終端客戶對可變二維碼需求的市場情況，并且還分享了眾多精彩生動的一物一碼案例。在方正電子展臺，劉部長再次向我們介紹了很多企業(yè)關(guān)注的可變噴碼問題。

        早在2008年，可變數(shù)據(jù)已經(jīng)在包裝上應(yīng)用，最初是應(yīng)用在藥包的監(jiān)管碼上。經(jīng)過近5年的不斷發(fā)展完善，2014年，藥包的可變二維碼賦碼技術(shù)基本成熟。

        在此基礎(chǔ)上，方正電子開始進入軟包裝領(lǐng)域，特別是日化產(chǎn)品的軟包裝，以滿足市場對可變數(shù)據(jù)的需求。因為當(dāng)時日化產(chǎn)品的竄貨情況特別嚴重，可變二維碼的防偽、防竄貨功能可以極好地解決這個問題。

        在防竄貨基礎(chǔ)上，可變二維碼還可以更廣泛地應(yīng)用于市場營銷。方正電子是2015年開始服務(wù)于軟包裝行業(yè)的大企業(yè)，包括上海紫江、江蘇彩華、安姆科、申凱包裝等軟包裝大企業(yè)均已選擇與方正電子合作，開始應(yīng)用可變數(shù)據(jù)提升企業(yè)的競爭力。

        目前，終端消費者掃碼率不高，這是一個習(xí)慣性的問題，需要一個慢慢適應(yīng)的過程。針對掃碼率，不同的產(chǎn)品應(yīng)該清楚自己選擇可變二維碼的目的來區(qū)別對待。比如快消品，可以賦予二維碼更多促銷的功能，增加消費者的體驗感，包括設(shè)計掃碼搶紅包、游戲等互動，對于奢侈品，則更多的是辨別真?zhèn)蔚姆纻喂δ堋Ｊ裁串a(chǎn)品發(fā)揮什么作用，企業(yè)先定位，才能更好地用好可變二維碼。

        目前，防偽和溯源仍然是可變二維碼最重要的功能，大數(shù)據(jù)營銷是未來發(fā)展的方向，是一個比較漫長的過程，但是會很大程度地影響營銷策略。

        如果軟包裝企業(yè)準備投資一物一碼，首先要對這項技術(shù)有一個清晰而準確的認識，包括這項技術(shù)能給客戶和消費者帶來哪些幫助，而投入這項新技術(shù)，軟包裝企業(yè)自己的工藝環(huán)節(jié)要做哪些改變也要有清晰的認知。在選擇設(shè)備供應(yīng)商時，要關(guān)注供應(yīng)商能給企業(yè)提供的服務(wù)。因為傳統(tǒng)印刷的圖案是固定不變的，而可變印刷的數(shù)據(jù)是可變的、海量的內(nèi)容，選擇一個技術(shù)支撐雄厚、服務(wù)全面的供應(yīng)商非常重要。其次要注意設(shè)備的應(yīng)用廣度、穩(wěn)定性及適用性。第三可以考證該供應(yīng)商已服務(wù)的客戶群，看客戶群是否與自己的類別吻合，以此來判斷自己能否獲得專業(yè)的服務(wù)。

        一物一碼需要龐大的數(shù)據(jù)平臺支撐，在數(shù)據(jù)平臺方面，方正電子有相對完整的數(shù)據(jù)平臺，也愿意和企業(yè)無縫對接，這也是方正電子非常大的優(yōu)勢之一。因為眾所周知，方正是以軟件起家。目前在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面，方正電子已建立起一書一碼包裝平臺。而在未來，方正將更關(guān)注大數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)應(yīng)用。

        目前，可變二維碼已經(jīng)在多個領(lǐng)域獲得使用，如藥包，基礎(chǔ)藥物年度賦碼量約300億，雖然“電子監(jiān)管碼”風(fēng)波不斷，但展望未來，藥包肯定是一物一碼的重點應(yīng)用領(lǐng)域；煙包和農(nóng)獸藥軟包的應(yīng)用也在穩(wěn)步中前行，煙包年產(chǎn)5600萬大箱，如果全部賦碼，將意味著1540億的賦碼量；飲料、食品、日化更是龐大的市場，目前僅“恒大冰泉”一個產(chǎn)品，年賦碼已經(jīng)達20億。

        劉部長的介紹，讓我們深深意識到：在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要全面更新運營理念，利用新型的生產(chǎn)技術(shù)，通過一物一碼，讓包裝智能化、數(shù)字化，為工業(yè)4.0的到來做好準備，更為自己的包裝插上騰飛的翅膀，創(chuàng)造出更多令人拍案稱絕的好包裝。