在國外葡萄酒擁有悠久的歷史釀造背景，也是家宴、酒會上提升品味的酒品。而國內(nèi)的葡萄酒行業(yè)目前也呈現(xiàn)出逐漸升溫的趨勢。多少年來，葡萄酒的品味、包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經(jīng)典一筆。葡萄酒包裝設(shè)計理念中特別需要注重對文化內(nèi)涵的體現(xiàn)
要點(diǎn)直達(dá)：以人為本，消費(fèi)群體定位，增加附加值
在葡萄酒的包裝設(shè)計中，酒標(biāo)設(shè)計是葡萄酒文化最直觀的視覺表現(xiàn)之一，也是消費(fèi)者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑。法國對葡萄酒酒標(biāo)有著嚴(yán)格的管理制度，必須注明酒的等級、類別、來源地、年份等詳細(xì)內(nèi)容，來控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費(fèi)者選擇。
包裝固然要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但是包裝更要以人為本，從消費(fèi)者需求出發(fā)，對于終端攔截效果起著重要的作用。設(shè)計就是溝通，如何從包裝上表達(dá)消費(fèi)者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。但由于國內(nèi)飲酒習(xí)慣與國外存在著巨大的差異，國內(nèi)很多該產(chǎn)品消耗者對葡萄酒知識缺乏了解，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習(xí)慣。企業(yè)主動給去尋找適合和滿足中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝勢在必行。
復(fù)古風(fēng)情的葡萄酒包裝設(shè)計
1、在企業(yè)開發(fā)和研制新的設(shè)計產(chǎn)品前，要首先做好精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者群，要找準(zhǔn)消費(fèi)群，即市場細(xì)分，這是市場營銷游戲中最基礎(chǔ)的，也是富裕社會的特征，因?yàn)椴⒉皇敲恳黄科咸丫贫际琴u給所有消費(fèi)者的。
精致感十足的葡萄酒包裝設(shè)計
2、小部分消費(fèi)者對于葡萄酒已經(jīng)有一定的了解，他們已經(jīng)開始關(guān)心葡萄的品種、酒的年份等細(xì)節(jié)問題，這類消費(fèi)者相對品位高，在酒標(biāo)設(shè)計中就必須滿足其選擇產(chǎn)品的需求。工藝上采用在藝術(shù)紙上進(jìn)行精致的紅條燙金，更具藝術(shù)感和高貴感，賦予產(chǎn)品更多附加值。整個灑標(biāo)色彩單純，又不乏經(jīng)典與現(xiàn)代感，同時也展現(xiàn)了法國文化的風(fēng)格與氣質(zhì)。和認(rèn)同的雅俗共賞，適合不同層次消費(fèi)者的品味和感受。包裝根據(jù)產(chǎn)品的不同定位，不同的目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行不同的圖形的演繹，先準(zhǔn)確、后美觀、再創(chuàng)造附加值，是傳遞品牌信息，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)。通過合理的設(shè)計，拉寬了品牌發(fā)展余地，在"品賞皇軒，感受法蘭西"的一個主題下，再配合適度的廣告?zhèn)鞑ィ尣煌南M(fèi)者，用不同的眼光，感受不同的法蘭西。
葡萄酒包裝設(shè)計也可以充滿創(chuàng)意與夸張
