趨勢(shì)四：定制化
與普通飲用水相比，企業(yè)信息獨(dú)家定制的飲用水多了一份企業(yè)相關(guān)信息的展示，從一瓶定制水，可以展示出公司的品牌形象和文化，有利于公司未來(lái)品牌化發(fā)展。
企業(yè)定制瓶裝飲用水，可以有效提高企業(yè)品牌形象，它使企業(yè)的推廣成本大幅降低，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有利的保障。為客戶提供更可靠，更安全的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
▲安徽天地精華是目前定制化的代表企業(yè)
據(jù)安徽天地精華介紹，該公司定制專屬的瓶裝飲用水，從瓶蓋到標(biāo)簽到瓶型，都有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為客戶量身定做。
而定制礦泉水沒(méi)有進(jìn)入商超，跨過(guò)了線下的渠道，直接與客戶進(jìn)行銷售，這樣的銷售對(duì)象多為公司企業(yè)、事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)單位，面對(duì)個(gè)人的寥寥無(wú)幾。雖然，一些品牌飲用水也會(huì)從事定制礦泉水的服務(wù)，但并不是其業(yè)務(wù)核心。所以，定制礦泉水可以在細(xì)分領(lǐng)域做精、做專，給客戶提供更多的定制化服務(wù)。
另一方面，越來(lái)越多的一線品牌開始鐘情于紀(jì)念瓶，自2007年開始，法國(guó)天然礦泉水品牌依云（Evian）已經(jīng)推出限量版紀(jì)念瓶十個(gè)年頭。2007 年，Lacroix 第一次給依云設(shè)計(jì)水瓶的時(shí)候，設(shè)計(jì)界還有些不以為然，不過(guò)很快這個(gè)昂貴又美麗的水瓶成為大熱，此后十年，依云礦泉水頻繁和時(shí)尚圈跨界合作，每年都與高端時(shí)裝品牌推出一款設(shè)計(jì)精致的限量版紀(jì)念瓶。
▲2007 年，依云和 Christian Lacroix 推出第一款紀(jì)念瓶
2016年，農(nóng)夫山泉玻璃瓶天然礦泉水發(fā)布了紀(jì)念版“金猴套裝”，賀歲農(nóng)歷猴年。
▲2016 年，農(nóng)夫山泉 推出金猴套裝紀(jì)念瓶
趨勢(shì)五：跨界與共享
2015年4月15日，昆侖山雪山礦泉水與滴滴打車戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉辦，正式宣布展開多元深度合作。作為各自領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，雙方的深度合作不僅將在戰(zhàn)略層面上實(shí)現(xiàn)資源最大化的無(wú)縫對(duì)接，更將全面提升雙方的品牌影響力以及產(chǎn)品用戶體驗(yàn)。
▲昆侖山攜滴滴 兩巨頭跨界聯(lián)手
據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，今年9月14日，此前滴滴專車中常用的昆侖山350ml裝雪山礦泉水已經(jīng)悄然“下線”，益力370ml飲用天然礦泉水取而代之。與之前昆侖山的產(chǎn)品類似，益力瓶身上也明顯標(biāo)注出“滴滴專車”的字樣，這款產(chǎn)品為滴滴專車定制款。
農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易公司合作，發(fā)布了一款特別包裝的果味飲料，為吸引陰陽(yáng)師游戲的中國(guó)粉絲，抓住市場(chǎng)機(jī)遇。
▲2017年4月，農(nóng)夫山泉發(fā)布荔枝風(fēng)味水
Innova Market Insights分析師在PWIF2017上介紹：“越來(lái)越的視頻流量企業(yè)和包裝水企業(yè)合作，幫助兩者之間相互融合、相互推廣，這也是未來(lái)非常良好的發(fā)展趨勢(shì)。”
趨勢(shì)六：產(chǎn)品功能化
一款專門用來(lái)做咖啡的水品牌 Aquiem。一箱水（12 盒，每盒 1 升）價(jià)格為 25.68 美金。水的生產(chǎn)地在邁阿密，采用的是利樂(lè)包裝。
“一杯咖啡里 98% 的成分是水，”Aquiem 的創(chuàng)始人 Frank Manale 認(rèn)為水很大程度上能左右咖啡的品質(zhì)。作為一個(gè)咖啡愛(ài)好者，他出差的時(shí)候會(huì)帶上自己喜歡的豆子，但是發(fā)現(xiàn)到了另一個(gè)地方，因?yàn)樗|(zhì)的不同，咖啡的味道和他在家里喝到的不一樣。他覺(jué)得自來(lái)水和普通瓶裝純凈水都沒(méi)有辦法滿足他的需求。
▲Aquiem的咖啡水
▲匯源果汁推出的樂(lè)堿蘇打水
▲風(fēng)靡日本的水素水
趨勢(shì)七：包裝規(guī)格小型化，多樣化
從包裝的發(fā)展趨勢(shì)落看，包裝材料是一個(gè)占產(chǎn)品比例非常大的一部分，在PWIF2017上，多位嘉賓認(rèn)為包裝成本輕量化是包裝水行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。科柏拉斯飲料設(shè)備（蘇州）有限公司的銷售總監(jiān)祖滿友表示：“ 在瓶型設(shè)計(jì)的時(shí)候，減少塑料使用輕量化是未來(lái)的主要趨勢(shì)。”同時(shí)祖滿友表示：“我們?cè)谧銎啃驮O(shè)計(jì)的時(shí)候，在中國(guó)輕量化不是很容易走的路，但是我們還是希望能夠得到一個(gè)平衡。另外同樣的瓶子，達(dá)到同樣的效果，我們市場(chǎng)上很多瓶子是有優(yōu)化的空間。所以我們通過(guò)瓶型的設(shè)計(jì)、瓶胚的設(shè)計(jì)達(dá)到優(yōu)化。最后是關(guān)于環(huán)保，環(huán)保對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有非常大的經(jīng)濟(jì)利益，如果你生產(chǎn)得很多，輕一點(diǎn)就會(huì)省下一些利潤(rùn)，這個(gè)利潤(rùn)是非常可觀的，所以希望大家增強(qiáng)這方面的環(huán)保意識(shí)，能夠慢慢一點(diǎn)一點(diǎn)做一些工作。”
▲圖片來(lái)源：CBE銷售總監(jiān)祖滿友在PWIF2017演講
包裝輕量化可以節(jié)約包裝成本和運(yùn)輸成本。對(duì)于現(xiàn)在資源的節(jié)約，很多軟包裝產(chǎn)品，實(shí)際上作為不可以降解，但是可以回收再利用。 所有的軟包裝我們的有預(yù)制和再線成型的，在線成型的是效率最高、成功率最高的，而且保障不受二次污染的狀況。從流通渠道來(lái)講，軟包裝的運(yùn)輸成本是最低的，不管是原料還是成品，從節(jié)能方面來(lái)講，軟包裝的生產(chǎn)耗能是最低的，我們從碳排放來(lái)講，每節(jié)約一度電可以減少0.63公斤的碳排放，對(duì)于我們現(xiàn)在環(huán)保的問(wèn)題，我們?cè)诶密洶b的方面，在全球范圍內(nèi)推廣。
最近幾年，中國(guó)袋裝水行業(yè)的發(fā)展取得了較大的進(jìn)步。
▲圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
