全球最新趨勢解讀 + 最全的亞洲地區罐包裝獲獎設計作品2010-2016大盤點！一文掌握未來罐裝設計成功錦囊！

據尼爾森近日發布的中國第二季度消費者信心指數報告顯示，“中國消費者要實力更要顏值”。

在該報告中，面對“怎樣的商品才是高端商品”的問題，53%的中國消費者選擇“使用高品質原料”，低于全球平均的54%；與此同時，47%的中國消費者選擇“更美的外觀與設計感”，名列全球第二，遠遠超過全球平均的38%。

根據IRI數據顯示，罐包裝的使用量正在逐年遞增，呈現勢如破竹的增長態勢。那么究竟，怎樣的罐包裝設計才能得到消費者的“寵幸”？例如，對于啤酒而言，雖然瓶裝仍然是主要包裝，且持續上漲，但是罐裝后來居上，不僅在包裝中占有的比例慢慢增多，增長的速度也快過瓶裝（圖1）[1]。葡萄酒也有相同的趨勢（數據未顯示）[2]。

此外，據預計，在未來較長的一段時間內金屬罐也仍將是功能性飲料包裝的首選。

圖1. 2011到2016年不同啤酒包裝的絕對量和百分比

Source: IRI Group MULO+C, Total U.S.

根據對消費者的調查，出現這種現象的原因可能是由于瓶裝和罐裝給人們的體驗差距在逐步縮小——主要體現在口感、品質、新鮮度和價值方面。此外，罐裝小瓶更易運輸；金屬的防腐蝕性和耐久性都較好；印刷難度小，色彩的牢固度、光亮度相較其它包裝材質有優勢，使得外觀更多變更吸引人等是其中的原因[1,3]。

這些有著廣闊市場前景的金屬罐們，市場對于它們的包裝設計的需求也逐步增多。而包裝，無疑對其銷售量起到了至關重要的作用。那么在“顏值即是正義”的今天，到底有哪些趨勢和特點供我們參考把握呢？

不管是針對固體飲料還是即飲飲料、酒精飲料或軟飲，根據調研，我們從三個大方面總結出共同的趨勢和特征。下面將結合2010至2016年Pentawards獲獎的亞洲區罐包裝和2017最火的四款新罐裝來進行特點分析和解釋說明。

且聽小編盤點！本文將從以下角度分析，為您帶來最新趨勢解讀和最全的亞洲地區獲獎作品盤點：

1、 圖形：寫實攝影圖案自然親切，抽象圖片直觀個性，手繪插畫引人入勝；它們雖各有千秋，但抽象與手繪逐漸得人青睞。

2、 色彩：大膽地用色、簡潔的色塊是當今顏色的趨勢。

3、 字體：手工字體和模塊化字體成為設計潮流。

4、 形態和結構更強調感受需求，充分調動感官。

5、 2017最in罐包裝技術創新：變色涂料創意十足；私人定制賦予收藏價值；功能性包裝好看更好用。

一、圖形字體設計

A.圖形：

圖形一直是包裝設計中不可缺少的部分，和文字相比圖形所傳達的信息更加直觀，且不受語言的限制[4]。創意和語義是圖形的獨特優勢，在食品包裝中圖形設計主張輕裝飾重傳達，圍繞包裝主題用最簡單的方式生動有趣地表達。

• 具象圖形，彰顯自然之美

作品對原材料的攝影能突出呈現更自然清新的風格，彰顯出食物的自然之美，賦予產品親和力。同時，隨著攝影器材和技術的發展，攝影圖片的精度、色彩、質感都得到了提升；攝影的圖片也越來越注重圖片品質、圖形創意以及個性的表達[5]。

如圖2草藥茶罐身上的茶葉片圖案，不同的圖案代表了不同的款式；罐身上沒有多余的圖形，大且十分清晰的茶葉片占據了整個畫面，簡潔直接，又不失細膩，給人印象十分深刻。

圖2. 日本 草藥茶

Brand: Authentic Japanese Wild Herbal Teas
Art Direction and Design: Eisuke Tachikawa
Country: JAPAN

圖片來源：Pentawards官網

• 扁平抽象，刪繁就簡

抽象圖形在Pentawards 7年的發展中逐漸化繁為簡——削弱數碼效果、裝飾效果如透視、陰影、漸變等，逐漸走向精致的扁平化[5]。這類圖形變成了完全平面化的視覺語言[4]，或搭配清晰有序的無襯線文字，使得產品理念變得更加直觀，直接展現出個性。

如圖3中的背景圖案，采用晾曬茶葉時用的農耕具竹耙子，將它矢量化，寥寥一些線條就可使樸素原始的氣息撲面而來；配合綠茶的主題，罐身也是漸變的淡綠色，清新且富有田園意蘊。

圖4中，設計師將山峰抽象成一個簡單的小圖案成為該品牌產品的標志。

圖3. 日本 抹茶拿鐵

Brand: Nana’s Green Tea Maccha Latte
Entrant: Eight Co., Ltd.
Country: JAPAN

來源：Pentawards官網

圖4. 日本 喬治亞咖啡

Brand: Georgia Emerald Mountain Blend Black Kurosumi

Entrant: Bravis International

Country: JAPAN

來源：Pentawards官網