近日，亞馬遜公司擬邀請世界上一些大品牌客戶前往其西雅圖總部，旨在說服后者相信，現在是時候饒過沃爾瑪、塔吉特、好市多等實體連鎖店，直接開始面向在線購物者展開銷售。

        彭博社獲悉，來自通用磨坊（General Mills）、億滋（Mondelez）和其他包裝產品制造商將于5月份在此參加為期三天的會議。與會者將參觀一座亞馬遜配送中心，并聽取亞馬遜公司全球消費者主管杰夫•威爾克（Jeff  Wilke）的演講，他的頂頭上司就是杰夫•貝佐斯。

        亞馬遜正在顛覆品牌和實體店在流行產品的設計、包裝和運輸方面持續幾十年的合作關系。如果亞馬遜成功了，大品牌會考慮減少在沃爾瑪超市銷售產品。相反，他們會集中設計可迅速送到客戶家門口的產品。品牌一直在嘗試適應這種變化，所以，西雅圖會議可能會引發業內共鳴。

        “時代在變，”亞馬遜在發給彭博社的邀請函中說。“亞馬遜堅信，旨在為消費者提供直接服務的供應鏈有能力改進客戶體驗，提升全球效率。要做到這一點，需要在思想上發生重大轉變。”

若繞過實體店，食品廠商將不得不重新設計包裝

        亞馬遜一直在努力進軍包裝食品市場，其總規模約8000億美元，這個市場的較大份額仍然被沃爾瑪和其他幾家傳統連鎖店占據。

        說服品牌商為網絡世界設計包裝和運營方式，將使亞馬遜更容易在不到一小時的時間內，將普通家用物品運送給城市居民，但這可能使實體商店遭受致命一擊。

        亞馬遜必須說服品牌運行商，盡管網上業務目前可能僅占他們銷售的一小部分，但電子商務將主宰未來。

        亞馬遜已經迫使一些制造商徹底改變他們的包裝。

        多年來，玩具和電子產品制造商已經革新產品包裝，以利于防止盜竊，并最大限度地發揮商店顯示的功能。現在，亞馬遜推動制造商開發更容易打開的包裝方式。

        有些品牌比其他品牌更容易被說服。其中之一可能是耐克公司，它在亞馬遜上開設了一家商店，并已嘗試直接向消費者銷售。

        耐克首席運營官埃里克•斯普郎克（Eric Sprunk）計劃在亞馬遜的西雅圖會議上講話。該活動的共同主辦方是SCM世界（SCM World），一個服務于供應鏈行業的研究和會議組織。SCM咨詢委員會包括來自聯合利華、金佰利（Kimberly-Clark）和藍多湖（O’ Lakes）黃油公司的高管。

亞馬遜CEO貝佐斯

        亞馬遜的高調宣傳是為了應對實體店，后者試圖通過為客戶提供在線購物選項，正處于步步緊逼的態勢。沃爾瑪和其他大型零售商正在嘗試網上購物、店內取貨等業務。Instacart和Deliv等初創公司可從商店送貨到家，幫助零售商抗擊亞馬遜。為了讓客戶像亞馬遜高級會員一樣，享受到快速交貨的便利，沃爾瑪為35美元以上的訂單提供了為期兩天的免費交付服務。

        近日在拉斯維加斯舉行的ShopTalk展會吸引了5000多名與會者，其中不乏一些大品牌高管。在主題演講中，沃爾瑪和亞馬遜各執一詞，互不相讓。