倫敦布盧姆斯伯里有一家咖啡店，也做烘焙咖啡豆的批發和直銷。它的另一個宣傳點是這些咖啡豆來自于艾斯伯里青年犯監獄，在監獄里開設咖啡師和烘焙師課程，也利用咖啡行業關系幫助出獄的年輕人找一份工作。英國設計工作室根據這樣的品牌特點，以“救贖”為主題品牌設計一套標識。代表了解打開監獄的門和解開未開發的潛力，卡片也有鑰匙孔的鏤空處增加設計的敘事，另外“救贖”也有咖啡作為一種救贖力量，緩解疲勞的意思。
咖啡豆包裝上豐富多彩的圖形，符號和插圖，講述了咖啡豆的制作過程，也讓其在眾多棕色的咖啡豆包裝容易脫穎而出。
監獄關押著440名犯人，暴力一直是這座監獄的備受關注的問題，犯人能在監獄里享受到真實的工作經驗和工作機會，讓他們與外面的世界找到聯系，得以找到新生活開始的機會。
